مجلة سيفار الدولية للدراسات التسويقية
Volume 3, Numéro 1, Pages 01-21
2025-03-31

البراعة التسويقية للفنادق الايكولوجية ومساهمتها في تحقيق الاستدامة في السياحة "دراسة حالة: فندق دار زغوان الايكولوجي –بتونس-" The Marketing Ambidexterity Of Eco-hotels And Their Contribution To Achieving Sustainability In Tourism "case Study: Dar Zaghouan Eco-hotel - Tunisia-"



الكاتب : العقون كريمة . طبايبية سليمة .

الملخص

تهدف هذه الدراسة لمعرفة مدى مساهمة البراعة التسويقية للفنادق الايكولوجية في تحقيق الاستدامة في السياحة؛ ولتحقيق أهداف الدراسة تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي بإجراء مقابلة في فندق دار زغوان باعتباره اول فندق ايكولوجي بتونس. وقد تم التوصل الى أن اعتماد فندق دار زغوان لأبعاد البراعة التسويقية جعله رائدا في مجال السياحة المستدامة والبديلة وساهم بالتزامه بالسياحة المسؤولة من خلال استخدام المنتجات المحلية ودعم المشاريع الاجتماعية المستدامة، وحصوله على شهادة المفتاح الاخضر. This study aims to know the role of the marketing ambidexterity of eco-hotels in achieving sustainability in tourism. To achieve the objectives of the study, we relied on the descriptive analytical method by conducting an interview at the Dar Zaghouan Hotel, as it is the first ecological hotel in Tunisia. It was concluded that Dar Zaghouan Hotel’s adoption of the dimensions of marketing ambidexterity made it a pioneer in the field of sustainable and alternative tourism and contributed to its commitment to responsible tourism through the use of local products and support of sustainable social projects, as it obtained the Green Key certificate.

الكلمات المفتاحية

براعة تسويقية؛ فنادق ايكولوجية؛ سياحة مستدامة؛ سياحة مسؤولة. marketing ambidexterity; Eco-hotels; sustainable tourism; Responsible tourism.

مقالات مماثلة

دور التسويق الرقمي السياحي في تعزيز الظهور الالكتروني للفنادق الجزائرية "دراسة تواجد فندق Constantine Marriott على أبرز مواقع السفر" The Role Of Digital Tourism Marketing In Enhancing The Online Presence Of Algerian Hotels: A Case Study Of Constantine Marriott Hotel On Prominent Travel Websites

العايب كمال .  زهرة مصطفى . 
ص 40-56.

آلية تحقيق الاستدامة في السياحة من خلال السياحة المسؤولة -دراسة حالة دولة تونس- Mechanism For Achieving Sustainability In Tourism Through Responsible Tourism -case Study Of The State Of Tunisia-

بن حامد عبد الغني عبد الغني .  صولي يعقوب . 
ص 43-63.

The Impact Of Marketing Ambidexterity On Achieving Marketing Excellence In Hospitality Institutions: An Analytical Study Of A Sample Of Marriott Chain Hotel Employees In Eastern Algeria

Ellaggoune Karima .  Tebaibia Salima . 
pages 631-650.

التسويق السياحي الأخضر كنمط لترقية الوجهة السياحية المستدامة بالإشارة إلى تجربة دار زغوان بتونس

د. مزيان حمزة .  بن سالم نادية . 
ص 58-68.

دور ممارسات إدارة التنوع في تعزيز البراعة التنظيمية- دراسة حالة بعض البنوك التجارية الخاصة بولاية المسيلة The Role Of Diversity Management Practices In Enhancing Organizational Ambidexterity- The Case Study Of Some Private Commercial Banks In The Wilaya Of M'sila

عماري سمير . 
ص 66-81.

Formats de citation