أنثروبولوجيا
Volume 12, Numéro 1, Pages 92-112
2026-06-30
السيميائيات النقدية للإشهار الرقمي: تفكيك الدلالة خارج الإيديولوجيا الاستهلاكية Critical Semiotics Of Digital Advertising: Decoding Meaning Beyond Consumerist Ideology
الكاتب : غنيو سفيان . حجار خرفان خيرالدين .
الملخص
تروم هذه الدراسة إلى فهم الإشهار الرقمي عبر مقاربة سيميولوجية نقدية، تدمج بين تحليل الدلالة وتفكيك آليات تصنيع الحاجات داخل الفضاء الرقمي؛ وتنطلق من اعتبار التذوّق الإشهاري عملية معرفية وثقافية مركبة، يتداخل فيها الإدراك الحسي بالخبرة التأويلية للمستهلك، وظفت الدراسة ثلاث مقاربات سيميائية تحليلية متكاملة: القراءة الأسطورية عند رولان بارث للكشف عن البنى الإيديولوجية الخفية، نموذج رومان جاكبسون لفهم وظائف الرسالة الإشهارية، والثلاثية البيرسية العلامية عند تشارلز ساندرز بيرس لتحديد العلاقات بين الأيقونة والرمز والمؤشر في تشكيل الدلالة الرقمية، خلصت نتائج الدراسة إلى أنّ الإشهار الرقمي لم يعد مجرد خطاب ترويجي، بل نظاما علاماتيا ودلاليا ينتج معناه بالتفاعل بين المنصة والمستخدم، وأن امتلاك أدوات القراءة السيميولوجية يمكن المتلقي من التحرّر من هيمنة الإغواء الإشهاري في عصر الطوفان الرقمي وإعادة بناء ذوق نقدي واع. الكلمات المفتاحية: الإشهار، التذوق، السيمياء، الدلالة، الرمز. This study aims to understand digital advertising through a critical semiological approach that integrates meaning analysis with the deconstruction of need-manufacturing mechanisms within the digital sphere. It proceeds from the premise that advertising taste is a complex cognitive and cultural process in which sensory perception intersects with the consumer’s interpretive competence. The study employs three complementary semiotic analytical frameworks: Roland Barthes’ mythological reading to uncover hidden ideological structures, Roman Jakobson’s model to examine the communicative functions of the advertising message, and Charles Sanders Peirce’s semiotic triad to identify the relationships between icon, symbol, and index in shaping digital meaning. The findings reveal that digital advertising is no longer a mere promotional discourse but a signifying system whose meaning emerges through interaction between the platform and the user. Moreover, mastering semiological reading tools enables the recipient to free themselves from the persuasive dominance of advertising in the era of digital saturation, fostering the development of a conscious and critical taste. Keywords: advertising, taste, semiotics, meaning, symbol.
الكلمات المفتاحية
الإشهار ; التذوق ; السيمياء ; الدلالة ; الرمز
مقالات مماثلة
ونوغي عبدالحق
.
بوطي دراجي
.
ص 193-214.
مراح عبد الحفيظ
.
ص 325-339.
Daouadji Karim
.
Daoudi Abdelouahab
.
pages 485-494.
Khelfi Rafik
.
pages 128-140.
Makouf Esma
.
pages 319-338.
