دراسات اقتصادية
Volume 19, Numéro 3, Pages 485-494
2025-11-02

التحول الرقمي في اقتصاديات وسائل الإعلام: الإشهار الرقمي كمصدر للتمويل في ظل تحديات الاستثمار والهيمنة السوقية. Digital Transformation In Media Economics: Digital Advertising As A Funding Source Amid Investment Challenges And Market Domina



Authors : Daouadji Karim . Daoudi Abdelouahab .

Abstract

يشهد قطاع الإعلام تحولًا رقميًا عميقًا يعيد تشكيل نماذج التمويل التقليدية، مما يجعل الإشهار الرقمي أحد الركائز الأساسية في استدامة المؤسسات الإعلامية. هذه الدراسة تستكشف كيف تؤثر البيئة الرقمية المتغيرة، التي جعلت المنصات التكنولوجية الكبرى تهيمن على تدفقات الإيرادات الإعلامية، ومدى قدرة المؤسسات الإعلامية على الحفاظ على استقلاليتها التحريرية وسط هذه التحديات. وتركز هذه الورقة البحثية على التحولات في مشهد الإشهار الرقمي، بما في ذلك خوارزميات الاستهداف الإعلاني، احتكار البيانات من قبل الشركات الكبرى، وتأثير ذلك على توزيع الموارد المالية بين مختلف الفاعلين في القطاع الإعلامي. كما تناقش الدراسة صعوبة جذب الاستثمارات في ظل سياسات السوق الرقمية التي تعزز هيمنة الشركات العملاقة، وتضع المؤسسات الإعلامية الأصغر أمام تحديات تنافسية جوهرية.

Keywords

التحول الرقمي ; اقتصاديات وسائل الإعلام ; الإشهار الرقمي ; التمويل الإعلامي، ; الهيمنة السوقية

Les articles similaires

نظام التوريق كمصدر من مصادر التمويل في الاقتصاد الحديث Securitization System As A Source Of Funding In The Modern Economy

أسماء نوني .  سعيد سيف السبوسي . 
ص 65-111.

تحديات وسائل الإعلام في معالجة مظاهر العنف وتفعيل الإعلام الأمني في الجزائر Media Challenges To Cope With Violence And Leveraging Security-oriented Media In Algeria

اسعيداني سلامي . 
ص 33-46.

The Future Economic Landscape Of Media Organizations Amid Digital Transformation And The Emergence Of New Forms Of Media Practice

Mazari Nacereddine .  Hadi Ameur . 
pages 361-378.

Human Resources And Digital Transformation Amid Algeria’s Current Transitions: An Econometric Study (2018–2022) الموارد البشرية و التحول الرقمي في ظل تحولات الراهنة لجزائر_دراسة قياسية_خلال الفترة (2018-2022)

Atig Cheikh .  Berkan Siham . 
pages 555-564.

Media Companies Funding In Algeria -between Public Support And Advertising Incomes-

Mezghiche Walid .  Azazga Imene . 
pages 50-67.

Formats de citation