مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة
Volume 11, Numéro 1, Pages 164-192
2026-06-08
Influencer Marketing As A Catalyst For The Evolution Of Consumer Practices: A Comparative Cross-regional Study In Africa, Asia, Europe, And The United States
Authors : Si Mansour Farida . Bourokba Rafika .
Abstract
Cette étude analyse le rôle du marketing d’influence dans la structuration des pratiques de consommation à travers une approche comparative portant sur l’Afrique, l’Asie, l’Europe et les États-Unis en Amérique du Nord. Elle démontre que, bien que largement adopté, ce levier stratégique se déploie différemment selon les contextes culturels, économiques et réglementaires. Les résultats mettent en évidence la prééminence des micro-influenceurs communautaires en Afrique, l’intégration du commerce en ligne et des plateformes locales en Asie, l’accent mis sur la transparence réglementaire en Europe, ainsi que la domination des macro-influenceurs aux États-Unis. L’étude conclut que l’élaboration de stratégies contextualisées, alliant innovation et transparence, constitue une condition essentielle au maintien de la confiance des consommateurs.
Keywords
Marketing d’influence ; médias sociaux ; consommation numérique ; dynamiques régionales ; stratégies de communication.
Les articles similaires
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
Abassi Talal
.
Bobah Alia
.
pages 121-132.
Said Houari Amel
.
pages 257-268.
