مجلة دفاتر اقتصادية
Volume 17, Numéro 1, Pages 512-529
2026-06-02
Le Marketing Digital Comme Levier D'innovation Managériale Dans Les Pme Algériennes : Une étude Exploratoire Mixte
Auteurs : Bouamama Abd Ellah . Douffi Maroua .
Résumé
Dans un contexte de transformation digitale accélérée en Algérie (76,9 % de pénétration Internet en 2025), cette recherche analyse l’impact du marketing digital sur l’innovation managériale et la performance organisationnelle des PME. Adoptant une approche exploratoire mixte (45 entreprises en phase quantitative et 12 entretiens qualitatifs), l’étude mobilise l’analyse PROCESS pour tester les relations entre les variables. Les résultats montrent que le marketing digital influence significativement la performance, à la fois de manière directe et indirecte via l’innovation managériale, confirmant son rôle médiateur central. Cet effet est plus marqué sur les processus décisionnels que sur la structure organisationnelle. L’étude met en évidence un modèle graduel d’adoption du marketing digital adapté aux PME algériennes. Elle enrichit la littérature sur l’innovation managériale en contexte émergent et propose des implications managériales orientées vers l’optimisation des processus décisionnels et la transformation digitale des PME.
Mots clés
Marketing digital ; Innovation managériale ; Performance organisationnelle ; PME algériennes ; Approche mixte
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