مجلة علوم اللغة العربية وآدابها
Volume 18, Numéro 1, Pages 693-708
2026-03-15
Stratégies Discursives Et Dynamiques Sociolinguistiques De La Publicité En Algérie : Cas De La Télévision, La Radio Et L’affiche
Auteurs : Boussehal Soror . Aissani Radouane .
Résumé
Dans le cadre des médias algériens, la publicité se présente comme un espace discursif où les stratégies d’énonciation s’ajustent en permanence selon les contraintes propres à chaque support. Cet article propose une analyse discursive comparative à partir d’un corpus de publicités diffusées sur plusieurs canaux (affichage, télévision, radio), en mobilisant le cadre théorique de P. Charaudeau. L’analyse montre que l’affichage privilégie la condensation visuelle, le spot télévisuel utilise la narration et l’interactivité, tandis que la radio mise sur l’oralité et les suggestions sonores afin de stimuler l’imaginaire de l’auditeur. Cette étude met en lumière la manière dont les publicitaires modulent constamment leurs stratégies pour répondre aux exigences des environnements médiatiques contemporaines.
Mots clés
Publicité ; Sémio pragmatique ; Stratégies discursives ; Alternance codique ; Médias
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