مجلة المقدمة للدراسات الانسانية و الاجتماعية
Volume 10, Numéro 2, Pages 297-322
2025-12-31
بودكاست الشركات: التوجه الجديد لإدارة وتسويق الصورة والعلامة التجارية Corporate Podcasting: The New Trend In Managing And Marketing Brand Image And Identity
الكاتب : همال فاطمة .
الملخص
ملخص: تسعى هذه الدراسة إلى عرض أهم مرتكزات التوجه الجديد لتسويق الشركات لصورتها وعلامتها التجارية، وذلك من خلال تبني "بودكاست الشركات"، والذي تنامى كتوجه في ظل جائحة كورونا وما تلاها، حيث كانت مقاطع الفيديو القصيرة والرسومات والألعاب وغيرها من صناعات المحتوى تتنافس بشراسة ، ليس فقط على مستوى الأفراد بل الشركات أيضا، لذا نهدف لعرض احصائيات وحقائق حول هذا التوجه، وال، ومبررات اعتماد الشركات لبودكاست خاص بها لتسويق صورتها وعلامتها التجارية، كما سنعرض نماذج عالمية عربية ومحلية لبودكاست شركات تجارية كانت السباقة لإنشاء بودكاست خاص بها، كما سنعرض نماذج شركات إعلامية وكذا شركات العلاقات العامة عالمية وعربية دعما لكوننا في تخصص الإعلام والاتصال، ونختم بتقديم مجموعة توصيات لتفعيل اعتماد هذا التوجه خاصة على المستوى المحلي، كوننا لازلنا في أول الطريق، ولا مفر من وصول هذه الموجة إلينا أيضا. Abstract This paper investigates the strategic adoption of corporate podcasting as an emerging instrument for brand communication, reputation building, and identity management. The study situates the rise of podcasting within the post-COVID-19 media environment, where digital content formats such as short videos and interactive media competed for both individual and corporate attention. Drawing on recent scholarship and empirical cases, the paper analyzes the motivations behind corporations’ investment in branded podcasts, highlighting their capacity to foster credibility, deepen audience engagement, and differentiate brand narratives in competitive markets. Comparative case studies include pioneering global corporations as well as Arab and local enterprises, complemented by a dedicated focus on media organizations and public relations agencies. Findings suggest that podcasting transcends its role as a marketing tool to function as a cultural medium of storytelling, shaping corporate–public relations. The paper concludes with recommendations for strengthening podcast adoption in local contexts still in formative stages.
الكلمات المفتاحية
بودكاست الشركات ; تسويق العلامة التجارية ; نماذج بودكاست شركات تجارية ; نماذج بودكاست المؤسسات الإعلامية ; بودكاست مؤسسات العلاقات العامة.
مقالات مماثلة
Sayah Fatima
.
pages 281-296.
