رفوف
Volume 13, Numéro 2, Pages 531-547
2025-11-30

تمظهرات التنوع اللغوي والازدواجية اللغوية في الإشهار الرقمي - شركة اتصالات الجزائر أنموذجا- Manifestations Of Linguistic Diversity And Diglossia In Digital Advertising: A Case Study Of Algeria Telecom



الكاتب : مسعودي فاطمة . روابحية حدة .

الملخص

الملخص:عالجت هذه الدراسة تمظهرات التنوع اللغوي والازدواجية اللغوية في الإشهار الرقمي، وذلك بدراسة بعض النماذج المختارة من الإشهارات الرقمية لشركة اتّصالات الجزائر، حيث تم التركيز على طبيعة اللغة المستعملة فيها، وإبراز دورها في الارتقاء بمستوى اللّغة العربية أو انخفاضه وتدهوره، بهدف لفت الإشهاريّ إلى ضرورة العناية بهذه اللغة لما لها من أثر عميق في لغة الجماهير وجذب انتباههم وانسياقهم وراء المنتوجات الإشهارية واقتنائها، وخلصت الدراسة إلى أنّ اللّغة تشكّل أهمية كبيرة في ترويج السّلع الإشهارية لاسيّما إن استعملت بطريقة أخّاذة مبهرة هذا من جهة، ومن جهة أخرى قد تهدّد كيان اللغة وأمنها وتفقدها السّيطرة على نفسها وتلقي بها في الحضيض؛ وذلك من خلال توظيف بعض الألفاظ الأجنبية والعبارات الهجينة والتي لا تمتّ لها بصلة. Abstract This study explores the manifestations of linguistic diversity and diglossia in digital advertising through an analysis of selected digital advertisements from AlgérieTélécom. The research focuses on the nature of the language employed in these advertisements and highlights its role in either enhancing or diminishing the status and quality of the Arabic language. The aim is to draw the attention of advertisers to the importance of preserving and carefully using Arabic, given its deep influence on public language habits, its power to attract audiences, and its ability to persuade consumers to engage with and purchase advertised products. The study concludes that language plays a crucial role in the promotion of commercial goods, particularly when used in an impressive and captivating manner. However, on the other hand, the uncritical incorporation of foreign words and hybrid phrases — which are often unrelated to the native linguistic context — poses a threat to the integrity, security, and stability of the Arabic language, potentially leading to its degradation and loss of authenticity.

الكلمات المفتاحية

التنوع اللغوي ; الازدواجية اللغوية ; الإشهار ; الإشهار الرقمي ; شركة اتصالات الجزائر ; Linguistic diversity ; Diglossia ; Advertising ; Digital advertising ; Algérie Télécom.

مقالات مماثلة

الازدواجية اللغوية والثنائية اللغوية والتداخل اللغوي وعلاقتها ببعض المهارات المعرفية Bilingualism, Diglossia, Linguistic Interference, And Its Relationship To Some Cognitive Skills

زروق السعدية . 
ص 269-294.

التحول الرقمي في اقتصاديات وسائل الإعلام: الإشهار الرقمي كمصدر للتمويل في ظل تحديات الاستثمار والهيمنة السوقية. Digital Transformation In Media Economics: Digital Advertising As A Funding Source Amid Investment Challenges And Market Domina

Daouadji Karim .  Daoudi Abdelouahab . 
pages 485-494.

Les Catalyseurs Du Management Des Connaissances Dans Les Entreprises Algériennes : Cas D’algérie Télécom - Tlemcen محفزات إدارة المعرفة في المؤسسات الجزائرية: دراسة حالة اتصالات الجزائر – تلمسان- Knowledge Management Enablers In Algerian Firms : Case Stydy Of Algeria Telecom- Tlemcen

Abdelheq Lachachi .  Mustapha Houhou . 
pages 206-220.

مظاهر التداخل اللغوي بين الأزواج اللغوية في الجنوب الجزائري تامنغست أنموذجا Manifestations Of Linguistic Overlap Between Linguistic Pairs In Southern Algeria, Tamanghast, As An Example

حاجي محمد عبد الكريم .  شابي سعاد . 
ص 86-103.

Digital Marketing’s Impact On Improving Marketing Performance - A Case Study Of Algeria Telecom- Batna City التسويق الرقمي وآثره في تحسين الأداء التسويقي-دراسة حالة اتصالات الجزائر ولاية باتنة

Kilani Sounia . 
pages 183-196.

Formats de citation