مجلة الإقتصاد الجديد
Volume 16, Numéro 2, Pages 439-448
2025-07-21
Barriers And Opportunities For Implementing Green Marketing Strategies In Industrial Companies: An Analytical Study
Authors : Selmane Fryiha . Forkoche Nawel .
Abstract
This study aims to analyze the barriers and opportunities associated with implementing green marketing strategies in industrial companies. The findings indicate that adopting green marketing can significantly enhance an organization’s corporate image and boost its market competitiveness. Key opportunities include strengthening relationships with environmentally conscious consumers, increasing brand loyalty, and complying with growing environmental regulations. However, industrial companies face notable barriers, primarily the high financial costs required for eco-friendly technologies and the lack of appropriate technological infrastructure. Additionally, low levels of consumer awareness regarding environmental issues reduce the effectiveness of green marketing campaigns and limit their expected return. The study recommends greater investment in environmental awareness initiatives, fostering technological innovation, and providing government incentives to support the transition toward more sustainable marketing practices in the industrial sector. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل الفرص والمعوقات المرتبطة بتطبيق استراتيجيات التسويق البيئي في الشركات الصناعية. حيث تشير النتائج إلى أن تبني التسويق البيئي يُمكّن المؤسسات الصناعية من تحسين صورتها المؤسسية وتعزيز قدرتها التنافسية في الأسواق. ومن أبرز الفرص المتاحة: تحسين العلاقة مع العملاء المهتمين بالبيئة، وزيادة الولاء للعلامة التجارية، والامتثال للتشريعات البيئية المتزايدة. مع ذلك، تواجه هذه الشركات العديد من التحديات، أهمها التكاليف المالية المرتفعة اللازمة لاعتماد تقنيات صديقة للبيئة، ونقص البنية التحتية التكنولوجية المناسبة. كما أن تدني مستوى وعي المستهلكين بالقضايا البيئية يحدّ من فعالية حملات التسويق البيئي ويقلل من العائد المتوقع منها. وعليه توصي هذه الدراسة بزيادة الاستثمار في التوعية البيئية، وتحفيز الابتكار التكنولوجي، وتوفير حوافز حكومية لتشجيع التحول نحو ممارسات تسويقية أكثر استدامة في القطاع الصناعي.
Keywords
Green marketing ; industrial companies ; environmental challenges ; environmental awareness ; government incentives
Les articles similaires
Benbouzid Karima
.
Dahmani Smail
.
pages 132-148.
Roqi Alawi Akhmad
.
Triyono Agus
.
Nur 'aini Fitria
.
pages 5-22.
Megri Zakia
.
ص 09-32.
