المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 12, Numéro 1, Pages 174-191
2025-03-31
توظيف الدارجة في الإعلانات الرقمية لمجمع بيمو الجزائر وأثره في تحفيز سلوك الشراء دراسة تحليلية للوظائف في ظل مقاربة رومان جاكبسون
الكاتب : لرارة خالد .
الملخص
هدف هذا البحث إلى دراسة الوظائف اللغوية للدارجة في إعلانات مجمع بيمو في صفحته على فيسبوك في ضوء مقاربة رومان جاكبسون، ومحاولة فهم قدرة الدارجة على التأثير في المستهلكين ودفعهم إلى شراء منتجات بيمو. حيث استخدم منهج التحليل السيميائي على عينة من الإعلانات الترويجية لمنتجات بيمو خلال شهري سبتمبر وأكتوبر 2024؛ باستخدام العينة العشوائية المنتظمة حيث تم تحليل 6 إعلانات ترويجية من أصل 20 إعلانا منشورا خلال هذه الفترة الزمنية. توصلت الدراسة الميدانية إلى أن الخطابات الإشهارية لبيمو في فيسبوك ركزت بشكل كبير على الوظائف التعبيرية والإيحائية والشعرية لجذب الجمهور وإثارة مشاعره بهدف دفعه إلى اتخاذ قرار شراء مختلف منتجاته، فيما أهملت الوظيفة المرجعية التي تعد من أهم وظائف اللغة عند جاكبسون. This research aims to study the linguistic functions of slang in Bimo Group advertisements on its Facebook page in light of Roman Jakobson's approach, and to try to understand the ability of slang to influence consumers and push them to buy Bimo products. The study concluded that Bimo's advertising discourses focused largely on emotive, conative and poetic functions to attract the audience and pushing them to make a decision to buy its various products.
الكلمات المفتاحية
الإعلان الرقمي، الدارجة، سلوك الشراء، مجمع بيمو الجزائر، مقاربة رومان جاكبسون.
مقالات مماثلة
هشام صويلح
.
ص 177-191.
عطاءالله بوسالمي
.
ص 976-986.
