مجلة إضافات إقتصادية
Volume 9, Numéro 1, Pages 474-493
2025-03-30
تأثير استراتيجية التسويق بالمؤثرين على بناء العلامة التجارية للمدن دراسة إحصائية لمتابعي المؤثرين العرب المقيمين في مدينة دبي
الكاتب : مرزوقي كوكب . قط سليم .
الملخص
تهدف هذه الدراسة الى إعطاء فكرة عن واقع استخدام المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي كألية ترويج ضمنية للعلامة التجارية للمدن، وقد تم اختيار مدينة دبي لدراسة الحالة، ولتحقيق اهداف الدراسة قمنا بإتباع المنهج الوصفي والمنهج التحليلي اللذان يعتمدان على دراسة الظاهرة في الواقع من خلال المسح الميداني، حيث تم جمع البيانات اللازمة عن طريق استبيان الكتروني تم توزيعه على عينة من مجتمع الدراسة المتمثل في جمهور متابعي المؤثرين العرب الذين استخدمتهم مدينة دبي في الترويج لها كوجهة سياحية عبر منصات التواصل الاجتماعي، وتم تحليل النتائج باستخدام برنامج SPSS v19. أظهرت نتائج الدراسة أن المؤثرين يلعبون دورًا مهمًا في الترويج للعلامة التجارية للمدينة، حيث يمكنهم الوصول إلى جمهور واسع من الأشخاص، وتقديم صورة إيجابية عن المدينة، وتحفيزهم على زيارتها. كلمات مفتاحية: التسويق بالمؤثرين، المؤثر، العلامة التجارية للمدن، التسويق الحضري، دبي. تصنيفات JEL: Q18، L66، Q01 Abstract: This study aims to provide insights into the use of social media influencers as an implicit branding mechanism for cities. Dubai was selected as a case study. To achieve the study objectives, a descriptive and analytical approach was employed, relying on a field survey to study the phenomenon in real-world settings. Data was collected through an electronic questionnaire distributed to a sample of the study population, namely, the audience of Arab social media influencers utilized by Dubai for its tourism promotion. The results were analyzed using SPSS v19. The study findings demonstrate the significant role of social media influencers in city branding. Influencers can reach a wide audience, present a positive image of the city, and motivate individuals to visit. Keywords: Influencer Marketing, Influencer, City Branding, Urban Marketing, Dubai. Jel Classification Codes : Q18, L66, Q01.
الكلمات المفتاحية
التسويق بالمؤثرين ; المؤثر ; العلامة التجارية للمدن، ; التسويق الحضري ; دبي
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
جودي خرفية
.
ص 186-203.
وقنوني باية
.
حماد محمد
.
عبد الكريم نادية
.
ص 191-205.
براهيم براهمي
.
يمينة زندي
.
ص 411-431.
