مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Volume 9, Numéro 3, Pages 186-203
2025-10-31

تأثير التسويق بالمؤثرين على العمليات الإدراكية: دراسة تجريبية على مستهلكي منتجات كنتاكي



الكاتب : جودي خرفية .

الملخص

تستهدف الدراسة الحالية للكشف عن تأثير التسويق بالمؤثرين على العمليات الادراكية لمستهلكي منتجات كنتاكي، حيث تم الاعتماد على المنهج التجريبي في قياس الفرضية البديلة القائلة بأن هناك فروق ذات دلالة إحصائية بين درجة المتوسطات الحسابية لمتغير تأثير مهارات المؤثر وبين مستويات الادراك للمتلقين، تم تطبيقها على عينة قصدية مكونة من 60 مبحوث على مجموعتين (واحدة تجريبية مقسمة على قسمين والأخرى ضابطة)، وقد خلصت الدراسة التي تم تحليلها بدمج نظريتي التعلم بالملاحظة ونظرية رأس المال الاجتماعي إلى عدد من النتائج نوجز أهمها في النقاط التالية: - وجود تأثير إيجابي للمؤثرين على العمليات الادراكية بمختلف مستوياتها في فهم وتذكر منتجات كنتاكي. - تشكل جاذبية المؤثرين أكثر تأثيرا على فهم وإدراك منتجات كنتاكي للمستهلكين. - تعتبر شهرة المؤثر عامل تأثير قوي أكبر من المصداقية في التأثير على مستويات الإدراك منتجات كنتاكي للمستهلكين. - يعتبر التذكر أكثر مستويات الادراك تأثرا بالمؤثرين في منتجات كنتاكي للمستهلكين.

الكلمات المفتاحية

التسويق؛ المؤثرين؛ العمليات. الإدراكية؛ المستهلكين؛ التأثير.

مقالات مماثلة

تأثير استراتيجية التسويق بالمؤثرين على بناء العلامة التجارية للمدن دراسة إحصائية لمتابعي المؤثرين العرب المقيمين في مدينة دبي

مرزوقي‬‏ كوكب .  قط سليم . 
ص 474-493.

أثر تبني التسويق المسؤول على حماية المستهلك، دراسة استطلاعية على عينة من مستهلكي منتجات مؤسسة "نقاوس" لصناعة المصبرات الغذائية

سامية لحول .  وسيم فلاحي . 
ص 45-78.

أثر التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي على اتجاهات الزبائن -دراسة تطبيقية على عينة من مستهلكي منتجات كوندور بولاية بسكرة-

بزقراري عبلة .  زاغز سارة . 
ص 339-354.

تأثير العلامة التجارية على تحديد المركز التنافسي للسلعة دراسة ميدانية لعينة من مستهلكي منتجات "ترافل" لمشتقات الحليب بالبليدة

طوال هبة . 
ص 265-277.

تأثير المعايير الأخلاقية للتغليف على قرار شراء المستهلك النهائي – دراسة على عينة من مستهلكي منتجات مؤسسة " صومام" بمدينة سطيف – The Impact Of Ethical Standards For Packaging On The Final Consumer’s Purchase Decision - A Study On A Sample Of Consumers Of Soumam Products In The City Of Sétif -

بوشناف صافية .  دومي سمرة . 
ص 269-289.

Formats de citation