مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Volume 8, Numéro 4, Pages 195-205
2025-01-20
Theoretical Perspectives Of Advertising Discourse In The Digital Environment
Authors : Kebaili Rim . Menaceur Haroun .
Abstract
This abstract explores the theoretical perspectives applied to the analysis of advertising discourse in the digital environment. It highlights the significance of semiotics, cultural studies, critical discourse analysis, reception theory, and ethical perspectives in understanding the complexities of advertising in the digital age. These perspectives shed light on how meanings are constructed, cultural values are conveyed, power dynamics are manifested, audience interpretations are shaped, and ethical considerations are addressed in digital advertising. By employing these theoretical frameworks, scholars and practitioners can gain insights into the impact and implications of advertising discourse in the digital landscape and foster responsible and effective advertising practices. يستكشف هذا الملخص وجهات النظر النظرية المطبقة على تحليل الخطاب الإعلاني في البيئة الرقمية. ويسلط الضوء على أهمية السيميائية والدراسات الثقافية وتحليل الخطاب النقدي ونظرية التلقي والمنظورات الأخلاقية في فهم تعقيدات الإعلان في العصر الرقمي. تسلط هذه وجهات النظر الضوء على كيفية بناء المعاني، ونقل القيم الثقافية، وإظهار ديناميكيات السلطة، وتشكيل تفسيرات الجمهور، ومعالجة الاعتبارات الأخلاقية في الإعلان الرقمي. ومن خلال استخدام هذه الأطر النظرية، يمكن للعلماء والممارسين الحصول على رؤى ثاقبة حول تأثير وتداعيات الخطاب الإعلاني في المشهد الرقمي وتعزيز الممارسات الإعلانية المسؤولة والفعالة.
Keywords
Advertising discourse ; Critical discourse analysis ; Cultural studies ; Digital environment ; Theoretical perspectives
Les articles similaires
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
Said Houari Amel
.
pages 257-268.
Bendjedid Rahma
.
Dahdouh Mounia
.
Naili Khaled
.
pages 805-822.
