المعيار
Volume 30, Numéro 2, Pages 676-686
2026-03-15
تمثلات التراث في الخطاب الإشهاري الجزائري إشهار القصبة أنموذجا Representations Of Heritage In Algerian Advertising Discourse- Casbah Advertising As A Model
الكاتب : مساعدية نسيبة .
الملخص
تروم هذه الورقة البحثية استجلاء تجليات التراث المادي وغير المادي في الخطاب الإشهاري الجزائري، على اعتبار أننا نحيا داخل عالم الصورة والرقمنة، فانفتحت آفاق متنوعة من الفضاءات المعرفية والعلمية تستند لآليات متباينة من أدوات التواصل لتقريب الأفراد والمجتمعات فيما بينها، والإشهار أحد المجالات التي حققت قفزات نوعية في السنوات الأخيرة. ويمتلك الخطاب الإشهاري عدة عناصر ومكونات تساهم في تفعيل التواصل الجماهيري بين المنتوج والمستهلك، على اختلاف الأهداف والأبعاد وحتى الاستراتيجيات المتخذة في عملية الإشهار، وفي الآونة الأخيرة بدأ التوجه نحو توظيف التراث في الكثير من الوصلات الإشهارية كنوع من حفظ التراث وتثمينه وحتى الترويج السياحي، وما فتئت بعض القنوات التلفزية على التوسل بأشكال التراث، واختارنا دراسة إشهار القصبة قصد بيّان كيفية تحول العلاّمة التراثية إلى مفردة إشهارية؟ والقيمة الجمالية المنخرطة في تلك النماذج؟ The advertising discourse has several elements and components that contribute to activating public communication between the product and the consumer, despite the different goals, dimensions and even strategies adopted in the advertising process. Recently, the trend has begun towards employing heritage in many advertising links as a form of preserving and valuing heritage and even promoting tourism. Some television channels have continued to resort to forms of heritage, and we chose to study Casbah advertising in order to show how the heritage mark has been transformed into an advertising term? And the aesthetic value involved in those models.
الكلمات المفتاحية
خطاب إشهاري ; تلفزي ; ن ; جزائر ; تجليات ; ه ; ية
