مجلة المقدمة للدراسات الانسانية و الاجتماعية
Volume 9, Numéro 2, Pages 498-512
2024-12-31
التسويق التأثيري القصصي عبر موقع أنستغرام- دراسة لأثر الإرتباط والثقة لدى جمهور الشباب الجزائري -
الكاتب : البكري عبد القادر خلود .
الملخص
محتوى سرد القصص هو المفتاح الذي يتيح نقل الحقائق بطريقة تثير العواطف، مما يدفع الناس لاتخاذ إجراءات أو تغيير محيطهم. تتميز القصص بقدرتها على إلهام الناس وإثارة اهتمامهم بشكل يفوق مجرد الحقائق البسيطة. ومن هنا، فإن ميزة "القصص" التي تم تقديمها بشكل كبير في Instagram، وهي منصة وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة، قد غيرت قواعد اللعبة في مجال التسويق، وهذه الميزة أصبح يستخدمها صناع المحتوى والمؤثرين عبر هذه الموقع بشكل كبير، والذي بدورهم أيضا قد أحدثوا طفرة في مجال التسويق الإلكتروني. يوسع البحث الحالي نظرية رد الفعل في سياق استخدام Instagram من قبل جيل الشباب، حيث يتم اختبار فعالية ميزة القصص على هذه المنصة في التسويق من قبل المؤثرين، وفي هذا السياق، يقترح الباحثون نموذج وساطة متسلسل يستكشف تأثير محتوى سرد القصص، الذي يتم إنتاجه من قبل مؤثري Instagram، على مشاركة الجمهور، باستخدام آليات وساطة وثقة ذات صلة. تم الحصول على البيانات من خلال دراسة أجريت على 273 مستخدما من جيل الشباب على Instagram. أظهرت نتائج الدراسة أن هناك علاقة مباشرة بين محتوى سرد القصص ومشاركة الجمهور، حيث تلعب الثقة والارتباط أدوارا حاسمة في بناء علاقة قوية بينهما، وبناء على ذلك يشير البحث إلى أن المؤثرين يجب أن يكونوا أكثر إبداعا في إعداد المحتوى على Instagram لجذب اهتمام جيل الشباب، وبالإضافة إلى ذلك يحاول هذا البحث تعزيز الفهم لدور القصص على Instagram وكيف يمكن استخدامها كأداة إعلانية غير مباشرة فعالة من قبل المؤثرين. Storytelling content is the key to conveying facts in a way that provokes emotions, prompting people to take action or change their surroundings. Stories are characterized by their ability to inspire and interest people beyond simple realities. Hence, the highly introduced "Stories" feature in Instagram, a modern social media platform, has changed the rules of the game in the field of marketing, and this feature has become used by content makers and influencers across this site significantly, which in turn has also created a boom in the field of e-marketing. Current research expands reaction theory in the context of Instagram use by the younger generation, where the effectiveness of the story feature on this platform is tested in marketing by influencers, and in this context, researchers propose a chain mediation model that explores the impact of storytelling content, produced by Instagram influencers, on audience participation, using relevant mediation and trust mechanisms. The data was obtained through a study of 273 users from the younger generation on Instagram. The results of the study showed that there is a direct and indirect relationship between storytelling content and audience participation, where trust and connection play crucial roles in building a strong relationship between them. Accordingly, research suggests that influencers should be more creative in setting up content on Instagram to attract millennials' interest, and in addition, this research tries to enhance understanding of the role of stories on Instagram and how they can be used as an effective indirect advertising tool by influencers.
الكلمات المفتاحية
تسويق تأثيري ; قصص ; أنستغرام ; ثقة ; إرتباط
مقالات مماثلة
بوعموشة هاجر
.
ص 384-399.
محمد فتحي خليفة
.
ص 189-208.
حمزة طلحي
.
مراد ميلود
.
ص 125-140.
جلولي حفيظة
.
بغدادباي عبدالقادر
.
ص 163-181.
بومزبر ليندة
.
بومزبر رانيا
.
ص 105-120.
