مجلة الدراسات والبحوث الاجتماعية
Volume 14, Numéro 1, Pages 251-268
2026-10-13
أيديولوجيا السيطرة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني في الجزائر دراسة سيميولوجية - تحليلية لإشهار" زريعة ماما ميا"
الكاتب : برجوح حسن . زياد إسماعيل .
الملخص
ملخص: تهدف الدراسة التحليلية النقدية إلى كشف البعد الأيديولوجي للخطاب الإشهاري التلفزيوني بالقنوات التلفزيونية الجزائرية الخاصة، من منظور اجتماعي الذي لا نلاحظه مباشرة عبر المضامين الإشهارية؛ فكلّ صورة إشهارية ليست صورة اعتباطية ويقع خلفها أغراض أخرى للقائمين على المواد الإشهارية تصب في التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك وزيادة إقباله نحو المضمون الإشهاري، وفي خضمّ هذا تأتي طريقة تركيب الرسائل الإشهارية في محاولة لتكثيف عدة مداخل في طريقة تبدو كأنها محاولة إرغام المستهلك نحو سلعة معينة وبالتالي السيطرة على التوجه الاستهلاكي نحو السلعة وهذا ما يبدو أنه ينقل الرسالة الإشهارية من ظاهر الترويج السلعي إلى مكنون التأثير الفارق خارج الإطار المعهود. تقع دراستنا ضمن محاولة فهم البعد الاجتماعي والثقافي للخطاب الإشهاري الجزائري ومسايرة لهذا المسعى اعتمدنا في دراستنا منهج التحليلي السميولوجي لمقاربة فرانسيس فانوي التي تساعدنا في كشف المدلولات الغير معلنة للخطاب الإشهاري، بقراءة أولية شكلية وتفصيلية ومن ثم تحليلية نقدية لنماذج من إشهارات تعرض على بعض فضائيات الجزائرية الخاصة، إشهار زريعة ماما ميا mamma maia". الكلمات المفتاح: الأيديولوجيا؛ السيطرة؛ الخطاب؛ الإشهار؛ التلفزيون. Abstract: This critical analytical study aims to uncover the ideological dimension of television advertising discourse in private Algerian television channels, from a social perspective that we do not directly observe through advertising contents; every advertising image is not an arbitrary image and behind it are other purposes of those in charge of advertising materials that are aimed at influencing the consumer's purchasing behavior. In the midst of this, the method of composing advertising messages comes in an attempt to condense several approaches in a way that seems to be an attempt to force the consumer towards a specific commodity and thus control the consumer's orientation towards the commodity, and this is what seems to move the advertising message from the phenomenon of commodity promotion to the content of a differential influence outside the usual framework. Our study falls within the attempt to understand the social and cultural dimension of the Algerian advertising discourse. In line with this endeavor, we adopted in our study the semiotic analytical approach of Roland Barthes' two-level approach that helps us uncover the unspoken meanings of the advertising discourse, with a critical analytical reading of samples of advertisements displayed intensively on some Algerian private satellite channels, the “Mamma Mia, sunflower seeds advertisement”. Keywords: Ideology; Control; Discourse; Advertising; Television.
الكلمات المفتاحية
الأيديولوجيا ; السيطرة ; الخطاب ; الإشهار ; التلفزيون ; Ideology ; Control ; Discourse ; ; Advertising ; Television
مقالات مماثلة
بوذيبة العطرة
.
بخوش نجيب
.
ص 286-305.
بولمدن جميلة
.
ص 238-258.
موقاري حياة
.
زراري عواطف
.
ص 143-162.
تواتي سارة
.
يخلف زوليخة
.
ص 903-922.
