المجلة الجزائرية للعلوم الإجتماعية والإنسانية
Volume 14, Numéro 1, Pages 143-162
2026-06-11
آليات الحجاج و عناصر البلاغة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني. دراسة سيميولوجية لومضة إشهارية لمؤسسة متعامل الهاتف النقال جازي Djezzy في الجزائر.
الكاتب : موقاري حياة . زراري عواطف .
الملخص
تهدف هذه الورقة البحثية إلى الكشف عن الآليات الحجاجية وعناصر البلاغة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني والتي يتم تفعيلها من خلال اشتغال العلامات اللفظية والأيقونية والتشكيلية المكونة لمضامينه. والجدير بالذكر أن السيرورة الحجاجية في الإشهار المرئي لا يمكن لها أن تكتمل إلا في كنف بلاغة الصورة أو البلاغة الاشهارية التي تعتبر أحد أهم ركائز الاقناع و الحجاج في الومضة الاشهارية والوجه الفعال فيها، هذه الفعالية التي تستقيها من بنيتها السيميائية التي تنسج علاقات تركيبية واستبدالية بين الدلالات اللغوية وغير اللغوية. أين ينتقل الخطاب الإشهاري من نمط اتصالي ذو بعد وظيفي يهدف إلى عرض السلع والخدمات ليصبح نسقا بصريا تمثيليا و تعبيريا ذو بعد جمالي وفني يسعى لمخاطبة مشاعر وعقل المتلقي واستمالته بهدف تحفيزه للقيام بفعل الشراء. This research paper aims to uncover the argumentative mechanisms and rhetorical elements in television advertising discourse, which are stimulated through the interaction of verbal, iconic, and compositional signs that compose its insides. It is notable that the argumentative progression in televised advertising can be completely understood including the framework of the rhetoric of the image, and advertising rhetoric, which is measured one of the greatest supports of persuasion and argumentation in the tv commercial . The success of this rhetoric descends from its semiotic composition, which interlaces combinative and substitutive associations between verbal and iconic meanings. Through this, advertising spot converts from a communicative form with a useful aspect aimed at giving product and service’s information into a visual, figurative, and significant system with an artistic and creative aspect. This structure requests to engage the excitements and mind of the receiver in order to attract him through the target of motivating an action of buying.
الكلمات المفتاحية
الخطاب، الإشهارالتلفزيوني، الحجاج ، الاقناع ، بلاغة الصورة
مقالات مماثلة
برقوك مريم
.
بوخاري أحمد
.
ص 329-345.
ربيع أسماء
.
بختي ابراهيم
.
ص 7-20.
رجم نورالدين
.
لزغد أسماء
.
ص 107-127.
