مجلة إضافات إقتصادية
Volume 10, Numéro 2, Pages 251-275
2026-09-30
أثر وسائل التواصل الاجتماعي على فعالية الترويج الرقمي للمشاريع المصغرة- دراسة ميدانية لمجموعة من المشاريع المنتمية لغرفة الصناعة التقليدية والحرف بالمسيلة
الكاتب : غضبان فاطمة الزهراء . دش نسيمة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى قياس أثر وسائل التواصل الاجتماعي بأبعادها المتمثلة في المحتوى الرقمي والتفاعل الالكتروني، الانتشار والوصول، المصداقية والثقة على الترويج الرقمي للمشاريع المصغرة، وذلك بالاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي من خلال تحليل استبيان وزع على عينة من أصحاب المشاريع المصغرة المنتمين لغرفة الصناعة التقليدية والحرف بالمسيلة. خلصت الدراسة الى وجود أثر إيجابي معنوي لبعدي المحتوى الرقمي والمصداقية والثقة، في حين لم يظهر بعدي التفاعل الرقمي والانتشار والوصول أي أثر معنوي على الترويج الرقمي. This study aims to measure the impact of social media, with its dimensions represented by digital content, electronic interaction, reach and dissemination, and credibility and trust, on the digital promotion of micro-enterprises. It is based on the descriptive-analytical approach through the analysis of a questionnaire distributed to a sample of micro-enterprise owners affiliated with the Chamber of Crafts and Traditional Industries in M'sila. The findings reveal a statistically significant positive effect of both digital content and credibility and trust, while electronic interaction and reach and dissemination showed no significant effect on digital promotion.
الكلمات المفتاحية
وسائل التواصل الاجتماعي، الترويج الرقمي، المشاريع المصغرة، غرفة الصناعة التقليدية والحرف بالمسيلة.
مقالات مماثلة
غربالي هاجر نوارة
.
بن الحاج جلول ياسين
.
ص 184-203.
منوبية شودي
.
سليم العايب
.
ص 146-183.
أيت سعيد فوزي
.
ص 051-074.
ولهي بوعلام
.
محادي عثمان
.
بلبول حدة
.
ص 254-278.
شطيبة زينب
.
الضب ربيحة
.
ص 407-416.
