مجلة العلوم الاجتماعية و الانسانية
Volume 16, Numéro 1, Pages 345-362
2026-06-10
The Problematic Of Method In Media And Communication Research : Between Traditional Approaches And The Challenges Of Artificial Intelligence
Authors : Ayed Hanane .
Abstract
This study addresses the methodological problematic in media and communication research in light of rapid digital transformations, particularly with the growing role of artificial intelligence technologies in the production and analysis of media content. The study aims to assess the extent to which traditional methodologies can accommodate emerging media phenomena and to propose a hybrid methodological approach that meets the requirements of the digital environment. It adopts a descriptive-analytical method by reviewing relevant literature and analyzing the challenges posed by algorithms and big data to media researchers. The findings reveal the limitations of traditional methodologies in addressing the increasing complexity of digital phenomena and underscore the need to develop new digital tools that integrate both humanistic .and technical dimensions. Abstract in Arabic: تتناول هذه الدراسة إشكالية المنهج في بحوث الإعلام والاتصال في ظل التحولات الرقمية المتسارعة، خاصة مع تصاعد دور تقنيات الذكاء الإصطناعي في إنتاج وتحليل المحتوى الإعلامي. تهدف الدراسة إلى تحليل مدى قدرة المناهج التقليدية على إستيعاب الظواهر الإعلامية الجديدة، وإقتراح مقاربة منهجية هجينة تستجيب لمتطلبات البيئة الرقمية. إعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي من خلال مراجعة الأدبيات وتحليل التحديات التي تطرحها الخوارزميات والبيانات الضخمة على الباحث الإعلامي. أظهرت النتائج محدودية المناهج التقليدية في التعامل مع التعقيد المتزايد للظواهر الرقمية، وأبرزت الحاجة إلى تطوير أدوات رقمية جديدة تدمج بين البعدين الإنساني والتقني. Cette étude aborde la problématique de la méthodologie dans la recherche en médias et communication à la lumière des transformations numériques accélérées, en particulier avec la montée en puissance des technologies de l’intelligence artificielle dans la production et l’analyse du contenu médiatique. L’objectif est d’analyser dans quelle mesure les méthodologies traditionnelles sont capables de saisir les nouveaux phénomènes médiatiques, et de proposer une approche méthodologique hybride adaptée aux exigences de l’environnement numérique. L’étude adopte une méthode descriptive et analytique à travers une revue de la littérature et une analyse des défis que posent les algorithmes et les mégadonnées au chercheur en communication. Les résultats révèlent les limites des méthodologies classiques face à la complexité croissante des phénomènes numériques, et soulignent la nécessité de développer de nouveaux outils numériques intégrant les dimensions humaine et technique.
Keywords
Keywords: Algorithms – Artificial Intelligence – Digital Media – Media Phenomena – Media Research – Method. ; الكلمات المفتاحية: الإعلام الرقمي – الظواهر الإعلامية الرقمية – الخوارزميات – الذكاء الإصطناعي – المنهج – بحوث الإعلام. ; Mots clés : Algorithmes – Intelligence artificielle – Médias numériques – Phénomènes médiatiques numériques – Recherche en communication – Méthode.
Les articles similaires
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
Ben Lagha Faten
.
pages 148-162.
Djeffal Imene
.
pages 272-283.
Said Houari Amel
.
pages 257-268.
