مجلة دراسات في الاقتصاد وإدارة الأعمال
Volume 9, Numéro 1, Pages 550-565
2026-06-07
La Promotion Des évènements Sportifs à Travers La Communication Sur Les Réseaux Sociaux : Cas Du Tour D’algérie De Cyclisme 2025
Auteurs : Boudjenana Keltoum .
Résumé
L’objectif de cet article est d’analyser la stratégie de promotion du Tour d’Algérie de cyclisme via la communication sur les réseaux sociaux. Cette recherche s’appuie sur une étude exploratoire qualitative basée sur l’analyse de contenu des publications Facebook postées pendant le déroulement de l’événement (09 au 18 février 2025) par les organisateurs de ce dernier. L’analyse d’un corpus constitué de 165 publications en fonction des thèmes partagés, des formats de publication utilisés ainsi que de l’engagement engendré nous a permis de constater une stratégie de communication largement informationnelle limitée en termes d’émotion et de création de relation. Cette recherche met l’accent sur la nécessité d’opter pour une stratégie qui combine le caractère informationnel, émotionnel et relationnel.
Mots clés
promotion ; evenement sportif ; communication ; reseaux sociaux
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