الأفاق للدراسات الإقتصادية
Volume 11, Numéro 1, Pages 202-221
2026-05-30
أثر الجودة المدركة للعلامة التجارية على نية الشراء مع إختبار دور بلد المنشأ كمتغير مُعدِّل- دراسة ميدانية على علامة كوندور للأجهزة الكهرومنزلية
الكاتب : مصباح عماد الدين .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى قياس أثر الجودة المدركة للعلامة التجارية كوندور على نية الشراء لدى المستهلك الجزائري للأجهزة الكهرومنزلية، مع اختبار دور بلد المنشأ كمتغير معدِّل للعلاقة بين الجودة المدركة ونية الشراء. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي باستخدام استبانة وزعت على عينة قوامها 298 مفردة من المستهلكين في ثلاث ولايات شرقية (قسنطينة، خنشلة، أم البواقي). تم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS من خلال معامل ارتباط بيرسون وتحليل الانحدار الخطي البسيط، وبلغ معامل الثبات (ألفا كرونباخ) 0.812. أثبتت النتائج صحة جميع الفرضيات عند مستوى دلالة (α≤0.05)، حيث تبين وجود تأثير إيجابي ومعنوي للجودة المدركة على نية شراء المكيفات الهوائية وأجهزة التلفاز، كما يختلف هذا التأثير باختلاف نوع المنتج. كما أكدت الدراسة أن بلد المنشأ للعلامة التجارية كوندور يؤثر إيجابياً ومعنوياً على نية الشراء. توصلت الدراسة إلى أن إدراك المستهلك الجزائري لجودة العلامة التجارية يلعب دوراً حاسماً في تشكيل نواياه الشرائية للأجهزة الكهرومنزلية. This study measures the effect of the perceived quality of the Condor brand on Algerian consumers’ purchase intention for household appliances, while testing the moderating role of country of origin in the relationship between perceived quality and purchase intention. It uses a descriptive–analytical approach with a questionnaire administered to 298 consumers in three eastern provinces Results confirm all hypotheses at a 0.05 significance level, showing a positive and significant effect of perceived quality on the intention to purchase air conditioners and televisions, with this effect varying by product type. The study also finds that Condor’s country of origin has a positive and significant impact on purchase intention. It concludes that Algerian consumers’ perception of brand quality plays a decisive role in shaping their purchase intentions for household appliances.
الكلمات المفتاحية
الجودة المدركة ٫نية الشراء، العلامة التجارية كوندور، بلد المنشأ ; Perceived quality, purchase intention, Condor brand, country of origin
مقالات مماثلة
خنفر إياد عبد الله
.
الشيخ مصطفى السعيد
.
ص 111-132.
بن سيرود نور الهدى
.
بن سيرود فاطيمة الزهراء
.
ص 578-594.
نصيرة عليط
.
منال منصور
.
ص 115-139.
بن سيرود فاطيمة الزهراء
.
بن سيرود نور الهدى
.
ص 121-139.
فطيمة مرسال
.
عبد النور بلميمون
.
ص 76-85.
