Revue Algérienne de la Communication
Volume 28, Numéro 1, Pages 28-39
2026-06-01
نماذج الأعمال في المؤسسات الإعلامية التقليدية وأثرها على التنافسية في عصر الخوارزميات: مقاربة نقدية في ضوء اقتصاديات الإعلام
الكاتب : العنزي د.فيصل .
الملخص
ملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تحليل أزمة التكيف لدى المؤسسات الإعلامية التقليدية في ظل التحول الرقمي، حيث تعالج إشكالية جمود نماذج الأعمال القديمة أمام الديناميكية الرقمية، وقد اعتمدت الدراسة المنهج التحليلي الوصفي مستندةً إلى مقاربة نقدية في ضوء الاقتصاد السياسي ومدرسة فرانكفورت لمراجعة الأدبيات وتحليل التحولات البنيوية. هذا وتوصلت النتائج إلى أن الأزمة هي أزمة بنيوية وليست تقنية فحسب، إذ تتمثل في معضلات رئيسية أبرزها البيروقراطية المركزية، وفقدان السيطرة على منافذ التوزيع لصالح المنصات العالمية، إضافةً إلى انهيار عوائد الإعلانات لعدم دقة الاستهداف. وختاماً، توصي الدراسة بضرورة التحول من النماذج الخطية الثابتة إلى نماذج هجينة تعتمد القدرات الديناميكية واستثمار البيانات كأصل استراتيجي لضمان البقاء. Abstract This study aims to analyze the adaptation crisis of traditional media organizations amidst digital transformation, addressing the problem of rigid old business models facing digital dynamism. The study adopted a descriptive-analytical methodology based on a critical approach in light of political economy and the Frankfurt School to review literature and analyze structural transformations. Results indicate that the crisis is structural rather than merely technical, manifested in key dilemmas: central bureaucracy, loss of control over distribution channels to global platforms, and the collapse of advertising revenues due to precise targeting capabilities of digital competitors. Finally, the study recommends shifting from linear models to hybrid models relying on dynamic capabilities and investing in data as a strategic asset to ensure survival.
الكلمات المفتاحية
نماذج الأعمال الإعلامية ; الاقتصاد السياسي للإعلام ; القدرات الديناميكية ; أزمات الإعلام التقليدي ; المنصات الرقمية ; Media Business Models ; Dynamic Capabilities ; Digital Platforms
مقالات مماثلة
زواوي الحبيب
.
نعاس مريم نجاة
.
ص 121-134.
أولاج مليكة
.
ص 904-918.
شيشون عبلة
.
ص 748-781.
لامية طالة
.
ص 173-196.
