مجلة سيميائيات
Volume 21, Numéro 1, Pages 381-395
2026-03-31
Controverse Bellat : Du Procès Moral Au Procès Linguistique Un Cas D’école De L’art De Gagner Un Débat Sans Avoir Nécessairement Raison/bellat Controvercy : From Moral Trial To Linguistic Trial A Textbook Cas Of The Art Of Winning A Debate Without Necessarily Being Right
Auteurs : Maizi Soufiane .
Résumé
L’article examine une polémique récente entre l’influenceuse Jihane B. et le DG de la société Bellat à la suite d’une critique concernant un ingrédient d’un produit de charcuterie. Ce qui aurait pu rester un débat sur une question de santé publique se transforme en procès moral et linguistique, lorsque le DG de Bellat accuse l’influenceuse de « chantage » suite à un refus de sponsoring. L’analyse prouve que la manœuvre discursive adoptée s’inscrit dans la dialectique éristique théorisée par Schopenhauer : l'objectif n'est pas de contredire un argument, mais de discréditer l'opposant en rongeant son ethos. En évinçant le logos, le débat se focalise sur des problématiques morales et identitaires. L’usage de l'arabe plutôt qu’au français critique, constitue un outil rhétorique crucial : il nationalise le débat, ralliant l'opinion autour d'une narration « patriote ». Ce cas démontre clairement que dans le domaine public algérien, une argumentation rhétorique bien élaborée et basée sur un éthos fort peut prendre le pas sur des faits tangibles.
Mots clés
Polémique en ligne ; Rhétorique éristique ; Stratégies discursives ; Espace public numérique ; Argumentation
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