مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية
Volume 18, Numéro 2, Pages 176-189
2025-12-31
تحليل واقع تطبيق تقنيات التسويق العصبي في الأسواق العربية: دراسة حالة شركتين عربيتين
الكاتب : ضريفي نوال . لحسن مريم .
الملخص
ملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تحليل واقع تطبيق تقنيات التسويق العصبي في الأسواق العربية، من خلال الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، بالإضافة إلى دراسة حالة لشركتين عربيتين. وقد توصلت الدراسة لجملة من النتائج اهمها محدودية انتشار هذه التقنيات على مستوى الأسواق العربية، بالرغم من وجود شركات عربية رائدة مثل SIGHT 4 و Ensignagency تعتمد على توظيف بعض التقنيات مثل: fMRI ، تتبع العين. Abstract: This study aims to examine the extent of the adoption of neuro-marketing techniques in Arab markets, using the descriptive–analytical methodology supplemented by a case study of two Arab companies. The study reveals several key findings, most notably the limited diffusion of these techniques across Arab markets, despite the presence of leading Arab companies such as 4SIGHT and Ensignagency, which employ neuromarketing tools including functional magnetic resonance imaging (fMRI) and eye-tracking technologies Résumé: Cette étude vise à examiner l’ampleur de l’application des techniques de neuromarketing sur les marchés arabes, en s’appuyant sur la méthodologie descriptive et analytique, complétée par une étude de cas portant sur deux entreprises arabes. Les résultats mettent en évidence plusieurs constats clés, notamment La diffusion limitée de ces techniques dans les marchés arabes, malgré la présence d’entreprises arabes pionnières telles que 4SIGHT et Ensignagency, qui recourent à des outils de neuromarketing, notamment l’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) et les technologies de suivi oculaire (eye-tracking).
الكلمات المفتاحية
التسويق العصبي ; علم الأعصاب ; تتبع العين ; fMRI ; الشركات العربية
مقالات مماثلة
جعفارو محمد
.
محمودي إيمان أمينة
.
ص 11-26.
ليلى قايد
.
ص 77-97.
سمية سلامي
.
راضية يوسفي
.
ص 226-246.
