مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة
Volume 10, Numéro 1, Pages 657-676
2025-12-29
The Impact Of User-generated Content Marketing On Purchase Decisions: A Study On Consumers Of Alternative Medicine Products In Algeria
Authors : Bouakrif Zahir .
Abstract
Abstract: This study aims to analyze the impact of user-generated content marketing on the purchase decision of alternative medicine consumers in Algeria. The study adopted a quantitative approach, as data were collected through an electronic questionnaire distributed to a sample of 200 consumers who use digital platforms to browse alternative medicine content. The data were analyzed and hypotheses tested using SPSS through a set of appropriate statistical methods. The results showed that user-generated content has a positive and significant effect on the purchase of alternative medicine products in Algeria, and that digital trust partially mediates this relationship. It was also found that the type of content (especially visual content) strengthens the effect. Based on these results, the study recommends that organizations operating in the field of alternative medicine adopt digital marketing strategies relying on user-generated content to increase brand credibility and encourage consumers to purchase. Résumé: Cette étude vise à analyser l’impact du marketing fondé sur le contenu généré par les utilisateurs sur la décision d’achat des consommateurs de produits de médecine alternative en Algérie. L’étude adopte une approche quantitative ; les données ont été recueillies à l’aide d’un questionnaire électronique administré à un échantillon de 200 consommateurs utilisant les plateformes numériques pour consulter des contenus liés à la médecine alternative. Les données ont ensuite été analysées et les hypothèses testées à l’aide du logiciel SPSS, en recourant à un ensemble de méthodes statistiques appropriées. Les résultats ont révélé que le contenu généré par les utilisateurs exerce un effet positif et significatif sur l’achat de produits de médecine alternative en Algérie, la confiance numérique jouant un rôle de médiation partielle dans cette relation. Il a également été constaté que le type de contenu — notamment le contenu visuel — renforce cet effet. Sur la base de ces résultats, l’étude recommande aux organisations opérant dans le domaine de la médecine alternative d’adopter des stratégies de marketing numérique fondées sur le contenu généré par les utilisateurs, afin d’accroître la crédibilité des marques et d’encourager les consommateurs à acheter.
Keywords
Digital marketing ; User-generated content ; Purchase decision ; Digital trust ; Alternative medicine
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