مجلة دراسات في الاقتصاد وإدارة الأعمال
Volume 8, Numéro 2, Pages 108-131
2025-12-15
تحليل العوامل التسويقية المؤثرة في السلوك الشرائي الاندفاعي لمستحضرات التجميل على الانستغرام لدى المرأة الجزائرية
الكاتب : قروج يوسف . بوعقل مصطفى .
الملخص
ملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير العوامل التسويقية على السلوك الشرائي الاندفاعي لمستحضرات التجميل لدى المرأة الجزائرية عبر منصة الإنستغرام، حيث تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي لمعالجة إشكالية الدراسة، كما تم الاستعانة بأداة الاستبيان التي شملت 200 امرأة مهتمة بشراء مستحضرات التجميل من الانستغرام، بعدها تم معالجة البيانات المتحصل عليها باستخدام برنامج SPSS الإصدار 27. وخلصت الدراسة إلى أن الجاذبية البصرية للإعلانات، وتأثير المؤثرات والعروض الترويجية عبر الانستغرام لها تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية على سلوك الشراء الاندفاعي لمستحضرات التجميل لدى المرأة الجزائرية، في المقايل لم تُظهر مصداقية الإعلانات أي تأثير يُذكر على سلوك الشراء الاندفاعي، وعليه توصي الدراسة بضرورة تعزيز مصداقية إعلانات العلامات التجارية، لاسيما في ظل وجود منتجات مقلدة ومغشوشة. Abstract: This study aims to analyze the impact of marketing factors on Algerian women's impulse buying behavior for cosmetics via Instagram. The descriptive analytical approach was used to address the study's problem. A questionnaire was used, which included 200 women interested in purchasing cosmetics on Instagram. The data obtained was then processed using SPSS version 27. The study concluded that the visual appeal of advertisements, the influence of influencers, and promotional offers on Instagram had a statistically significant positive impact on Algerian women's impulse buying behavior for cosmetics. In contrast, the credibility of advertisements showed no significant impact on impulse buying behavior. Therefore, the study recommends enhancing the credibility of brand advertisements, especially in light of the presence of counterfeit and adulterated products.
الكلمات المفتاحية
جاذبية بصرية ; مؤثرات ; مصداقية ; عروض ترويجية ; شراء اندفاعي
مقالات مماثلة
شين خثير
.
ببة إيمان
.
ص 177-193.
لخذاري حسناء
.
ص 157-175.
شارف وهيبة
.
زروقي ابراهيم
.
ص 255-270.
تويزة بلقاسم
.
ص 200-219.
زواوي نورهان
.
برجم حنان
.
ص 47-64.
