Revue Organisation et Travail
Volume 14, Numéro 4, Pages 51-64
2025-12-11

مساهمة التسويق الرقمي في تعزيز صورة العلامة التجارية: دراسة على عينة من المستهلكين



الكاتب : مايدي آمال .

الملخص

تهدف الورقة البحثية إلى معرفة مساهمة التسويق الرقمي في تعزيز صورة العلامة التجارية لدى المستهلك من خلال أدواته واستراتيجياته المختلفة، حيث يستقبل المستهلك عبر مختلف الوسائط الرقمية رسائل مختلف العلامات التجارية التي تنشأ محتوى تسويقي عبر صفحاتها بمختلف المنصات الرقمية. خلصت الدراسة مدى أهمية بث رسائل التسويق الرقمي بشكل فعال وتحقيق تفاعل المستهلكين معها من خلال عوامل مثل جاذبية المحتوى والمعلومات التي يحتويها وكذا الابداع والتجديد فيه بالإضافة إلى التواصل مع المستهلكين في تعزيز صورة العلامة التجارية. This research paper aims to find out the contribution of digital marketing to enhancing the brand image among the consumer through its various tools and strategies, as the consumer receives through various digital media the messages of various brands that create marketing content through their pages on various digital platforms. The study concluded the importance of effectively broadcasting digital marketing messages and achieving consumer interaction with them through factors such as the attractiveness of the content and the information it contains, as well as creativity and innovation in addition to communicating with consumers in enhancing the brand image.

الكلمات المفتاحية

التسويق الرقمي ; العلامة التجارية ; صورة العلامة التجارية ; Digital Marketing ; Branding ; Brand Image

مقالات مماثلة

تأثير صورة العلامة التجارية والوعي بها على قيمة العلامة التجارية بوساطة الولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على عينة من زبائن العلامة التجارية كوندور

حساني عبد الكريم . 
ص 1-29.

تأثير أوجه التشابه الإدراكية والمفاهيمية على سلوك المستهلكين تجاه العلامة التجارية المقلدة دراسة تجريبية على عينة من المستهلكين الجزائريين The Effect Of Cognitive And Conceptual Similarities On Consumer Behavior Towards The Counterfeit Brand: A Pilot Study On A Sample Of Algerian Consumers

عياد صالح .  فودوا محمد .  يامة ابراهيم . 
ص 749-767.

تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو The Impact Of Digital Brand Marketing On Social Media On Consumer Buying Intent Ooredoo Brand Case Study

عياد صالح .  فودوا محمد .  قراش محمد . 
ص 625-636.

دراسة تأثير الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية من منظور المستهلكين وفق مقاربة (التعرف على العلامة، الارتباطات الذهنية للعلامة). دراسة حالة مؤسسة كوندور

لجلط إبراهيم .  خالدي نعيمة . 
ص 13-32.

مساهمة التسويق الرقمي في تعزيز صورة العلامة التجارية- دراسة ميدانية على زبائن موبيليس في عين الدفلى

زاير وافية .  طرشاني سهام .  بن زيدان فاطمة الزهراء . 
ص 727-745.

Formats de citation