مجلة إشكالات في اللغة و الأدب
Volume 14, Numéro 4, Pages 136-146
2025-12-02
الخطاب الإشهاري الغربي: مسارات الصناعة ومآلات الهيمنة -قراءة أنساقية في ومضة إشهارية لعلامة "زارا"zara".
الكاتب : لحمر فوزي .
الملخص
تمثّل الخطابات الإشهارية شكلا من أشكال التواصل بين منتجي السلع والخدمات ومستهلكيها، وعليه فإن هذا الخطاب يحفل برسائل متعددة الأشكال والأهداف كلها موجه لمتلقٍ سالب يتفاعل معها ويتأثر بها دونما وعي مسبق بمضمرات هذا الخطاب وخطورته، إذ لم يعد دور الإشهار يقتصر على الناحية الاستهلاكية المادية فحسب، بل صار يتعداها إلى جوانب فكرية تمس ثقافة المجتمعات المحلية. من هذا المنطلق، تسعى هذه الورقة البحثية إلى تقديم قراءة ثقافية في ومضة إشهارية لعلامة "زارا"Zara"، وذلك من خلال محاولة اكتشاف مضمرات هذه الومضة، ومدى تكريسها لفكرة الهيمنة الغربية على الدول والشعوب المستهلكة فكريا وماديا لهذه الخطابات، إذ سنحاول من خلال بحثنا الإجابة عن الإشكالية التالية: _ كيف تسهم الخطابات الإشهارية الغربية في تكريس الهيمنة الفكرية على الشعوب المستهلكة؟ وما مدى خطورة هذه الخطابات على قيم ومبادئ هذه الشعوب؟
الكلمات المفتاحية
خطاب إشهاري، ومضة، علامة زارا، نسق، هيمنة.
مقالات مماثلة
عبدالنور بوصابة
.
ص 375-392.
زقبي أحلام
.
ص 75-89.
موقاري حياة
.
زراري عواطف
.
ص 143-162.
رفيقة يخلف
.
أسماء حمايدية
.
ص 185-200.
