مجلة أبحاث
Volume 9, Numéro 2, Pages 75-89
2024-12-31
تمظهرات المرأة الجزائرية في الإشهار التلفزيوني من خلال تحليل سيميولوجي لنموذج ومضة إشهارية بقناة الشروق "ماغارين ديما" أنموذجا
الكاتب : زقبي أحلام .
الملخص
تستهدف هذه الدراسة التعرف على الدلالات الأيقونية والإشارية والرمزية المستخدمة في التناول الإعلامي للمرأة وذلك بالبحث في مختلف الأبعاد والدلالات التي تقدمها الإعلانات التلفزيونية بالقنوات الجزائرية الخاصة، كما ترمي إلى استنباط مختلف الإيحاءات الصريحة والضمنية التي وظفها المخرج في الومضات الإشهارية عينة الدراسة، إذ أن الملاحظ للومضات التي تبث عبر هاته القنوات مفتوحه على العديد من القراءات والتأويلات السيمنطقيه، لمختلف الأشكال والألوان ذات البعد التركيبي الإشهاري، وهو ما دفعنا إلى تبني الاتجاه السيميولوجي كونه منهجا وأداة في التحليل من خلال توظيف المقاربة التحليلية السيمولوجية، حيث أن هذه المقاربة أحد أهم المقاربات السيميائية لتحليل الفنون التلفزيونية، باعتباره أفضل منهج يعمل على الكشف عن الآليات التي تولد عن طريقها المعاني في المضامين الإعلامية، مسلطا الضوء عن العلاقات الداخلية لعناصر النسق، ثم يعيد تشكيل نظام الدلالة، وقد استخدمنا في هذه الورقة المقاربة السيميولوجية لرولان بارث لقراءة الومضة الإشهارية وذلك بعد تقطيعها إلى مجموعة صور ثابته لقراءتها وتأويلها، بهدف الوصول إلى الدلالات الخفية لظهور المرأة في الإشهار التلفزيوني بما يتلاءم مع أهداف الدراسة الرامية لرصد صورة المرأة في ثنايا هذا النموذج. ويمكن القول أن النتيجة المتوصل إليها تبقى محاولة قراءة واستنباط، فمقاربة التحليل السيميولوجي تقترب من الصواب حسب قدرات كل باحث، ولا تقدم تحليلا ثابتا كونها محاوله قراءة. This study aims to identify the iconic, indicative, and symbolic connotations used in the media approach to women, by examining the various dimensions and connotations provided by television advertisements in private Algerian channels. Indeed, the observer of the flashes that are transmitted through these channels is open to many readings and logical interpretations, for the various shapes and colours of the advertising synthetic dimension, which prompted us to adopt the semiological trend as a method and a tool in analysis by employing the analytical semiological approach. This approach is one of the most important semiotic approaches to the analysis of television arts, as it is the best approach that sheds light on the mechanisms through which meanings are produced in the media contents, reveals the internal relations of the elements of the format, and then reshapes the system of significance. In this paper, we have used the semiological approach of Roland Barth to read the advertising flash, after cutting it into a set of fixed images to read and interpret them. Our aim is reaching the hidden implications of the appearance of women in television advertising in line with the objectives of the study in order to monitor the image of women in the folds of this model. We can say that the result reached remains an attempt to read and devise, so the approach of semiological analysis is close to the truth according to the capabilities of each researcher, and it does not provide a consistent analysis as it is an attempt to read.
الكلمات المفتاحية
تمظهرات، الصورة، الصورة الذهنية، الإشهار التلفزيوني، المرأة ; image, mental image, television advertising, woman manifestations
مقالات مماثلة
عبدالنور بوصابة
.
ص 375-392.
شنوف طارق
.
قدواح منال
.
ص 298-315.
لحمر فوزي
.
ص 136-146.
معرف لطيفة
.
قرل عبد المالك
.
ص 186-199.
