مجلة البحوث الاقتصادية والمالية
Volume 12, Numéro 1, Pages 278-301
2025-06-30
التسويق الأخلاقي ودوره في تكوين الاتجاهات الايجابية للمستهلك
الكاتب : والي عمار .
الملخص
هدفت الدراسة إلى تسليط الضوء على التسويق الأخلاقي كأحد المفاهيم التسويقية الحديثة، من خلال التعرّض لأدواته المتمثّلة في عناصر المزيج التسويقي الأخلاقي، وابراز دورها في تكوين الاتجاهات الإيجابية للمستهلك. وخلصت الدراسة إلى أنّ أدوات التسويق الأخلاقي تتشابه مع التقليدية من حيث الشكل (عناصر المزيج التسويقي)، غير أنها تختلف معها من حيث الجوهر (الأنشطة المقدّمة في التسويق الأخلاقي تتبنى المسؤولية الأخلاقية)، كما خلصت إلى أنّ المستهلك خاصة الواعي ينظر للمؤسسة التي تتبنى المسؤولية الأخلاقية بنوع من الاحترام والتقدير وبالتالي مَيله الإيجابي الدائم لها ولمنتجاتها. This study aims to spotlight ethical marketing as one of modern marketing concepts, through studying its tools which are mainly represented in elements of the ethical marketing mix, and highlighting its role in forming positive consumer attitudes. This study concluded that ethical marketing tools are similar to traditional ones in form (elements of the marketing mix), but they differ from them in terms of substance (ethical marketing activities adopt ethical responsibility). It also concluded that especially conscious consumer tends to deal with the company that adopts ethical responsibility with a kind of respect and appreciation, and thus his permanent positive inclination towards it and its products.
الكلمات المفتاحية
التسويق الأخلاقي ; المسؤولية الأخلاقية ; تكوين الاتجاهات ; الاتجاهات الإيجابية ; Ethical marketing ; Ethical responsibility ; Forming attitudes ; Positive attitudes
مقالات مماثلة
سلمان د.هد ى محمد سلمان
.
ص 245-263.
كرميش عبدالمالك فريد
.
يعقوبي فاتح
.
حملاوي عامر
.
ص 238-250.
ونوغي عبدالحق
.
بوطي دراجي
.
ص 193-214.
