مجلة دراسات في الاقتصاد وإدارة الأعمال
Volume 8, Numéro 2, Pages 40-60
2025-12-15
التحليل الاستراتيجي لنشاطات اتصالات الهاتف النقال لشركة موبيليس باستخدام مصفوفة Bcg
الكاتب : والي عمار .
الملخص
سلّطت الدراسة الضوء على تحليل نشاطات الهاتف النقال لشركة موبيليس باستخدام مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية كأداة للتحليل. وهدفت الدراسة إلى ابراز تموقع النشاطات داخل المصفوفة ومن ثمّ تحليلها وكذا تحديد الاستراتيجية التسويقية المناسبة. تمّ الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي. وخلصت الدراسة إلى تموقع نشاطات تكنولوجيا الجيل الثالث والجيل الرابع وصيغة الدفع المسبق في خلية النجوم ومن ثمّ فإنّ الاستراتيجية المناسبة لهما هي احدى استراتيجيات النمو، وتموقَع نشاط تكنولوجيا GSM في خلية البقرة الحلوب ومن ثمّ فإنّ الاستراتيجية المناسبة لها هي احدى الاستراتيجيات الدفاعية، في حين تموقَع نشاط صيغة الدفع البعدي في خلية الكلاب أو الأثقال ومن ثمّ فإنّ الاستراتيجية المناسبة لها هي الانكماش أو التركيز أو الانسحاب. This study focused on analyzing Mobilis' mobile phone activities using the Boston Consulting Group's matrix as an analytical tool. The study aimed to highlight the activities positioning within the matrix and analysing them, to determine the appropriate marketing strategy. This study relied on a descriptive analytical approach. We concluded that 3G, 4G and prepaid technology activities are located in the star cell, and therefore the appropriate strategy for them is one of the growth strategies. GSM technology activity is located in the cash cow cell, and therefore the appropriate strategy is a defensive one. Meanwhile, postpaid activity is located in the dog cell, and therefore the appropriate strategy is to shrink, concentrate, or withdraw.
الكلمات المفتاحية
التحليل الاستراتيجي ; اتصالات الهاتف النقال ; شركة موبيليس ; مصفوفة BCG ; Strategic analysis ; mobile telecommunications ; Mobilis ; BCG matrix
مقالات مماثلة
يحياوي عبد القادر
.
مولودي عبد الغاني
.
ص 811-831.
ربيع أسماء
.
بختي ابراهيم
.
ص 7-20.
واضح فواز
.
قريشي العيد
.
ص 759-770.
صبرينة سليماني
.
ص 325-342.
يــــوسف أحمـــــد
.
مزريق عاشور
.
ص 219-233.
