معارف
Volume 20, Numéro 1, Pages 455-470
2025-06-07
تبني المؤسسات المعاصرة لمداخل التسويق المستدام كتوجه جديد في أنموذج أعمالها - عرض حالة مؤسسة "هنكل"–
الكاتب : طهار ناصر . دراج نبيلة صليحة .
الملخص
This study aims to highlight the importance of contemporary Businesses adopting the sustainable marketing philosophy in their commercial and industrial activities, which is based on three main dimensions: “Green Marketing; responsible marketing; Ethical Marketing”. In order to achieve the study's Purpose, the “Hankel” company was selected as a case study. After collecting and analyzing data, based on the descriptive analytical approach, the results indicated a great commitment of the Hankel” company to adopting the Sustainable marketing in its activities, where the company provides sustainable products to customers, society and the environment. Keywords: sustainable marketing; Green Marketing; responsible marketing; Ethical Marketing; contemporary Businesses ان الغرض الاساسي للدراسة هو تسليط الضوء على أهمية تبني المؤسسات المعاصرة لفلسفة التسويق المستدام في انشطتها التجارية والصناعية، والمستند على ثلاثة أبعاد رئيسية "التسويق الاخضر"، "التسويق المسؤول اجتماعيا" و" التسويق الاخلاقي"، ولتحقيق الهدف العام الدراسة، فقد تم اختيار مؤسسة "هنكل" كدراسة حالة، وبعد جمع البيانات وتحليلها، معتمدين في ذلك على المنهج الاستنباطي ، توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: يوجد التزام كبير لمؤسسة "هنكل" في تبني فلسفة التسويق المستدام في أنشطتها الجارية والصناعية، حيث تقدم المؤسسة منتجات مستدامة للعملاء، المجتمع والبيئة.
الكلمات المفتاحية
تسويق مستدام ; تسويق اخضر ; ، تسويق مسؤول اجتماعيا ; تسويق اخلاقي ; مؤسسات معاصرة ; sustainable marketing ; Green Marketing ; ; responsible marketing ; Ethical Marketing
مقالات مماثلة
شرقي فوزية
.
طلبة مليكة
.
ص 646-664.
بصباص لمية
.
قصاص فتيحة
.
ص 237-251.
Larras Chafika
.
Kreche Meriem
.
pages 355-372.
