مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة
Volume 11, Numéro 1, Pages 646-664
2026-06-08
التسويق الرقمي كتوجه استراتيجي لدعم ممارسات التصنيع المستدام - لوريال وسيفورا أنموذجا-
الكاتب : شرقي فوزية . طلبة مليكة .
الملخص
أدركت كبريات الشركات العالمية أن تبنّي ممارسات الاستدامة لم يعد خيارًا، بل ضرورة وجودية للحفاظ على مكانتها في السوق،غير أن هذا التحول لم يكن ليحقق أثره الكامل دون توظيف أدوات التسويق الرقمي، و قد جاءت هذه الدراسة لتسليط الضوء على الأثر الذي يُحدثه التسويق الرقمي في دعم هذا التحول و إبراز كيف يمكن له أن يكون جسرا نحو صناعة أكثر نظافة و وعيا، وقد ناقشت هذه الدراسة تجارب ناجحة في قطاع مستحضرات التجميل أحد أكثر القطاعات ارتباطًا بالبيئة وصحة المستهلك ،حيث تم الخوض في دراسة تجربة كل من شركة لوريال L’OREAL و شركة سيفورا SEPHORA اللتان أثبتتا قدرتهما على الاستفادة من التحول الرقمي ليس فقط لتسويق منتجاتهما بل لعرض التزاماتهما البيئية و الاجتماعية بشكل شفاف و بناء علاقة أكثر ثقة مع المستهلك. Global companies increasingly recognize sustainability as a necessity rather than a choice. This study explores how digital marketing supports the shift toward cleaner and more responsible production, focusing on the cosmetics sector. Through the cases of L’Oréal and Sephora, it shows how digital tools are used not only to promote products but also to communicate environmental and social commitments transparently, strengthening consumer trust
الكلمات المفتاحية
التسويق الرقمي ; التصنيع المستدام ; المنتجات النظيفة ; صناعة مستحضرات التجميل ; Digital Marketing ; Sustainable Manufacturing ; Clean Products ; , Cosmetics Industry
مقالات مماثلة
زراولة رفيق
.
عباس زهرة
.
ص 129-146.
العيساوي احمد عبد الهادي متعب
.
الجاف سولين نيازي عمر
.
ص 47-66.
زنيزن حليمة
.
ص 96-121.
