الاكاديمية للدراسات الاجتماعية و الانسانية
Volume 17, Numéro 1, Pages 92-102
2025-01-31
استخدام إدراك المستهلك الجزائري لأنشطة التسويق السياحي عبر مواقع التواصل الاجتماعي كمدخل للتأثير على اتجاهاته نحو السياحة الداخلية - دراسة ميدانية-
الكاتب : براهيمي شراف . مجاهدي فاتح . زديوي عبد الرحيم .
الملخص
تهدف الدراسة الحالية إلى اختبار امكانية استخدام إدراك المستهلك الجزائري لأنشطة التسويق السياحي عبر مواقع التواصل الاجتماعي كمدخل للتأثير على اتجاهاته نحو السياحة الداخلية ليكون بذلك مقاربة عملية لتشكيل هذه الاتجاهات بالشكل الإيجابي، ومن أجل تحقيق هذا الهدف تم الاعتماد على دراسة ميدانية من خلال توزيع استبيان على عينة ميسرة من 358 مفردة إلكترونيا عن طريق تقنية الانتقاء الذاتي، وبعد تحليل النتائج توصلت الدراسة إلى أن المستهلك الجزائري يدرك كل الأنشطة التي يستخدمها المسوقون في مجال السياحة عبر مواقع التواصل الاجتماعي باختلاف أنواعها و أهدافها وعلى رأسها عنصر التفاعلية وتلاه الكلمة المنقولة إلكترونياً ثم توفير معلومات مفيدة، كما توصلت الدراسة أيضا إلى أن لهذه الأنشطة أثر ذو دلالة إحصائية على اتجاهات المستهلك الجزائري تجاه السياحة الداخلية، حيث ساهم بشكل كبير في تكوين معارف إيجابية حولها مما خلق لديهم نزعة عاطفية إيجابية قوية نحو السياحة الداخلية، لكن الجانب السلوكي للاتجاهات لم يكن بقوة المكونين السابقين، وقد أرجعت الدراسة ذلك إلى أن الجانب السلوكي محكوم بالقدرة الشرائية للسائح والتي كانت متوسطة بشكل عام ضمن مفدرات عينة الدراسة.
الكلمات المفتاحية
إدراك المستهلك ; أنشطة التسويق السياحي عبر مواقع التواصل الاجتماعي ; الاتجاهات ; السياحة الداخلية
مقالات مماثلة
بوحايك أحمد
.
شارف نورالدين
.
ص 206-223.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
غجاتي ياسين
.
بن نافلة قدور
.
ص 16-34.
زعباط سامي
.
سردوك فاتح
.
ص 223-241.
قريبيز حسام الدين
.
ساحي مصطفى
.
ص 129-144.
