ALTRALANG Journal
Volume 6, Numéro 2, Pages 136-152
2024-12-31
La Figure Du « Super-héros » Dans Les Pitchs Des Start-ups Cas De Deux Succès Stories
Auteurs : Mebarki-benaffane Amel .
Résumé
L'entrepreneuriat innovant ne se limite pas à la simple création de startups, mais implique également la construction d'un écosystème entrepreneurial fondé sur des valeurs partagées et des convictions communes. À l’image des « super-héros » fantasmatiques des comics, l’entrepreneur contemporain dispose d’un super pouvoir, celui de construire des récits évocateurs et mobilisateurs autour de ses idées et de sa vision, sans que cela ne soit nécessairement lié à des compétences « surhumaines ». Cette étude s'attache à décortiquer les récits de succès de deux projets innovants dans des contextes de prise de paroles différents, et ce à travers le prisme de l'analyse du discours (storytelling). En répertoriant les procédés narratifs et les figures de référence auxquelles l’entrepreneur doit s’identifier, et en construisant une trame narrative prescrite, cet article a pour objet de récupérer ces éléments récurrents pour les rassembler dans un récit commun favorable au pitch des startups.
Mots clés
Super-héros ; discours ; start-ups ; écosystème ; valeurs
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