دراسات وأبحاث
Volume 17, Numéro 1, Pages 514-523
2025-01-15
الأَساليبُ اللُّغويّة للإشهاراتِ التِّجارية بيْن التُراثيَّة والحَداثيَّة
الكاتب : بن سالم يوسف . طواهري صالح .
الملخص
لقد ركزنا في هذه الورقة العلمية على تحديد الآليّات، والأساليب اللّغوية المُستعملة في الإشهار التّجاري، والّتي تسعى إلى تحقيق غايات اقتصاديّة من جانب الأسلوب اللُّغويّ للوُصول إلى النَّتائج المرجوَّة، والّتي برزت لنا في كثير الاستعمالات اللّغوية في الأسلُوب التَّرويجي للمنتجات عبر مراحلَ زمنيَّة متعدِّدة، من التَّنوع في استعمال الأساليب اللُّغوية في التَّرويج الإشهاري من بلاغة تُراثية وحَداثية، والازدواجيّة اللُّغوية، كما عرّجنا أيضا على جانب مهم في المنتجات التّجارية، وهو التَّسميات، فقد بيّنا أحوالها، ومرجعيَّاتها الثَّقافية، والدِّينية وما تَحمِلُه من معانٍ، إذْ يهدف هذا البحث إلى الإبحار في المعاني اللغوية والرموز اللفظية وطريقة تآلفها في الخطاب الإشهاري، وغاياتها التأثيرية، لما للإشهار التجاري من استحواذ واسع على السّاحة الإعلامية، إلاّ أنّ المُشكل يَكمن في كيفية تطويع الّلغة العربية، وما تحويه من خصائصَ فنية في إنتاج إشهار تلفزي ذي مُستوى ثقافي، وبعد تأثيري على المتلقين، واعتمدنا في ذلك المنهجَ الوصفي التّحليلي من خلال وصف، وتحليل الظّاهرة الإشهارية لُغويًّا، وخَلُصنا إلى أنّ اعتمادَ الأساليب اللُّغوية الحديثة من تداولية، وسيميائيّة، وأسلوبية كَفيلٌ بتحقيق الغايات النَّفعية من خلال الإشهار التِّجاري، والأساليب التَّرويجيّة الكلمات المفتاحية: اللغة.، العربية.، التجارية، الآليات، الترويج. Abstract: In this scientific paper, we focused on identifying the mechanisms and linguistic methods used in commercial advertising, which seek to achieve economic goals from the linguistic style to reach the desired results, which emerged to us in many linguistic uses in the promotional style of products across multiple time periods, from the diversity in the use of linguistic methods in advertising promotion from traditional and modern rhetoric, and linguistic duality. We also touched on an important aspect of commercial products, which is the names, as we explained their conditions, cultural and religious references and the meanings they carry, as this research aims to navigate the linguistic meanings and verbal symbols and the way they combine in advertising discourse, and their influential goals, due to the wide dominance of commercial advertising on The media arena, but the problem lies in how to adapt the Arabic language, and what it contains of artistic characteristics in producing a television advertisement with a cultural level, and an impact on the recipients, and we adopted in that the descriptive analytical approach through describing and analyzing the advertising phenomenon linguistically, and we concluded that adopting modern linguistic methods of pragmatics, semiotics, and stylistics is sufficient to achieve utilitarian goals through commercial advertising and promotional methods.
الكلمات المفتاحية
اللغة.، العربية.، التجارية، الآليات، الترويج.
مقالات مماثلة
العابد عمر
.
ص 345-357.
عمامرة خولة
.
سيدي موسى محمد الشريف
.
ص 256-289.
