Revue Algérienne de la Communication
Volume 26, Numéro 2, Pages 55-80
2024-12-01
القيم المتضمنة في حملات التسويق الاجتماعي للوقاية من كوفيد - 19: دراسة حالة الموقع الإلكتروني لوزارة الصحة ووقاية المجتمع في الإمارات
الكاتب : خالد زعموم . فيصل فرحي . عمر داوودي .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أهم القيم المتضمنة في حملات التسويق الاجتماعي للوقاية من كوفيد – 19 على الموقع الإلكتروني لوزارة الصحة ووقاية المجتمع في دولة الإمارات العربية المتحدة، على اعتبار أنه البوابة الإلكترونية الرسمية التي يتم استخدامها في نشر الحملات التوعوية والتواصل مع الجمهور المستهدف خلال فترة الجائحة. وقد استخدمت الدراسة أداة تحليل المضمون لتحديد أهم القيم المتضمنة في هذه الحملات. وشملت عينة الدراسة التحليلية 95 حملة تسويق اجتماعي. وتضمن التحليل كل ما نشر من إعلانات توعوية بمخاطر كوفيد -19. و أظهرت نتائج الدراسة أن القيم الإخبارية News Values، ذات العلاقة بنشر الأخبار والمعلومات المتعلقة بفيروس كورونا جاءت في المرتبة الأولى بنسبة 57.42 % من مجموع القيم المتضمنة في هذه الحملات. كما سعت الدراسة إلى تحديد أهم مكونات الاستراتيجية الاتصالية والإعلامية لوزارة الصحة ووقاية المجتمع للحد من انتشار الجائحة. وفي هذا السياق، أظهرت النتائج أن الإحاطة الإعلامية والأنشطة الإخبارية لوزارة الصحة ووقاية المجتمع تشكل العدد الأكبر من الأنشطة الإعلامية والاتصالية، وذلك ب 396 إحاطة وأنشطة إعلامية والتي تسعى إلى تزويد وسائل الإعلام والجمهور بمستجدات الوضع الوبائي في الدولة، ومحاربة المعلومات الكاذبة والإشاعات.
الكلمات المفتاحية
حملات التس ; يق الاجتماعي ; الت ; عية بك ; فيد - 19 ; المزيج التس ; يقي ; الاستراتيجيات الاتصالية
مقالات مماثلة
اقرد حسينة
.
ص 19-39.
هيصام نصرالدين
.
معياش إيدير
.
ص 610-623.
عيسى حجاب
.
سمير بن محاد
.
ص 429-446.
ناصر نهي
.
ص 128-188.
أحمد بن يحي فاطمة الزهراء
.
ص 507-531.
