قياس تأثير الإعلانات على إدراك المستهلك: دراسة مقارنة بين منتجات العصائر

هواري, فاتحة; قراع, امال

مجلة العلوم الإقتصادية
Volume 12, Numéro 1, Pages 124-156
2017-12-30

قياس تأثير الإعلانات على إدراك المستهلك: دراسة مقارنة بين منتجات العصائر

الملخص

يهدف هذا البحث الى تقييم فعالية الاعلان من خلال قياس تأثيره على إد ا رك المستهلك للرسالة الاعلانية. ولتحقيق هذا الهدف تم اج ا رء د ا رسة نوعية استطلاعية باستع ا رض شريط لبعض الرسائل الاشهارية على عينة من المستهلكين ومن ث م استجوابهم بصفة فردية، حيث ومن خلال هذه الد ا رسة تم قياس استجابة الزبائن لرسائل اشهارية متعلقة بثلاث منتجات واسعة الاستهلاك من صنف العصائر) ا رمي، فيطاجو، رويبة(. وقد خلص البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها أن طبيعة المنتج المتضمنة في الرسالة تزيد فعالية الإشهار كما يؤثر الموقف المتبني اتجاه العلامة في الاستجابة للرسالة الإشهارية إضافة إلى أن التركيبة الفنية المختارة ضمن الرسالة الاشهارية تنعش الرغبة لدى المستهلك