مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 12, Numéro 2, Pages 152-170
2026-09-01
أثر تسويق المحتوى عبر الفيديو القصير في بناء تفضيلات المستهلك الرقمي الجزائري: دراسة حالة مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي
الكاتب : بن يحي محمد .
الملخص
ملخص: هدفت الدراسة إلى تحديد معرفة أثر تسويق المحتوى عبر الفيديو القصير في منصات التواصل الاجتماعي على بناء وتوجيه تفضيلات المستهلك الرقمي الجزائري ولمعالجة الإشكالية البحث تم القيام بدراسة ميدانية من خلال تصميم استبانة أسئلة تم توزيعها عبر رابط إلكتروني على مختلف منصات التواصل الاجتماعي لجمع بيانات عينة من المستخدمين في البيئة الرقمية المحلية، حيث تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي وقد خلصت الدراسة إلى وجود أثر ذو دلالة إحصائية لأبعاد تسويق المحتوى في توجيه تفضيلات المستهلك. ووفقا لهذه النتائج أوصت الدراسة صناع المحتوى والمؤسسات بتطوير استراتيجيات لتسويق المحتوى عبر الفيديو القصير ترتكز على تقديم محتوى ذي قيمة حقيقية، وتعزيز المصداقية من خلال التواصل الإنساني، والاهتمام بجودة الإخراج الفني، إلى جانب توظيف العناصر التفاعلية بما يسهم في بناء تفضيلات إيجابية ومستدامة لدى المستهلك الرقمي الجزائري. Abstract: This study aimed at identifying the impact of short videos used for marketing purposes through social media on the construction and orientation of the Algerian digital-customer preferences. The study followed a descriptive analysis method, and a questionnaire was designed and distributed electronically through various social-media platforms in the aim of collecting data on a sample of users from the local digital environment. The study results showed that content marketing dimensions had a statistically significant impact on the construction and orientation of customer preferences. Based on the results, the study recommends that content makers and institutions develop short-video marketing strategies that present real-value content, enhance credibility through human communication, and pay attention to the creative direction quality in addition to interactive elements that may contribute to the construction of positive and sustainable preferences in the Algerian digital customer.
الكلمات المفتاحية
تسويق المحتوى، تفضيلات المستهلك، فيديو القصير، مستهلك الرقمي الجزائري. ; Key Words: content marketing; customer preferences; Short-form video; Algerian digital customer
مقالات مماثلة
بومشطة نوال
.
ص 212-226.
سوالمية بسمة
.
خلفلاوي شمس ضيات
.
ص 513-530.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
تواوه محمد
.
أويابة صالح
.
ص 731-746.
