Journal of Economic Geography
Volume 3, Numéro 2, Pages 39-58
2026-07-04
أثر التسويق الرياضي على تسيير الأندية الرياضية: دراسة مقارنة بين أوروبا والسعودية والجزائر
الكاتب : بن يحي محمد .
الملخص
تهدف هذه المداخلة إلى دراسة أثر التسويق الرياضي على تسيير المؤسسات الرياضية من خلال المقارنة بين التجربة الجزائرية والتجربة الأوروبية الرائدة، أثبتت النتائج أن تسيير المؤسسات الرياضية في الجزائر لازالت ضعيفة في إستراتيجياتها التسويقية وتعتمد بدرجة كبيرة على الدعم العمومي، مما يؤثر سلبا على استقلالها المالي والتنظيمي، في المقابل أظهرت التجربة الأوروبية أن توظيف إستراتجيات التسويق الرياضي والاستثمار فيه ساعد الأندية على تحقيق استدامة مالية وتنظيمية. تصنيفاتJEL: M31، L83، M10، Q01، Abstract: This paper aims to examine the impact of sports marketing on the management of sports institutions by comparing the Algerian experience with the leading European one. The findings indicate that the management of sports institutions in Algeria remains weak in terms of marketing strategies and relies heavily on public support, which negatively affects their financial and organizational independence. In contrast, the European experience showed that adopting and investing in sports marketing strategies enabled clubs to achieve greater financial and organizational sustainability. JEL Classification Codes : M31, L83, M10, Q01, G30
الكلمات المفتاحية
sports marketing ; Sports Institutions Management ; Marketing Strategies ; Financial Sustainability ; تسويق رياضي ; تسيير مؤسسات رياضية ; إستراتيجيات تسويقية ; إستدامة مالية
مقالات مماثلة
حجاج أحمد
.
بوركاب رانيا
.
ص 634-650.
لغرور عبد الحميد
.
نقاز محمد
.
شنوف خالد
.
ص 125-140.
خلوفه إبراهيم أحمد
.
ص 53-90.
