الريادة لاقتصاديات الأعمال
Volume 12, Numéro 2, Pages 225-249
2026-06-21
تأثير التسويق الرقمي على الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية لمؤسسة تعليمية خاصة دراسة حالة نور أكاديمي بولاية الشلف
الكاتب : مجامعية محمد . دحماني علي .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على دور التسويق الرقمي في دعم وتنشيط قطاع التعليم والتكوين في القطاع الخاص، وذلك من خلال التركيز على تأثيره على الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية من طرف متلقي الخدمة وباعتبار قطاع التعليم والتكوين من القطاعات الحيوية اقتصاديا واجتماعيا، تحتاج المؤسسة التعليمية إلى تفعيل آليات التسويق الرقمي لدعم الصورة الذهنية المدركة عن المؤسسة التعليمية. توصلت هذه الدراسة إلى مجموعة من النتائج منها أنه ليست كل ابعاد التسويق الرقمي لها دور فعال في إنشاء والحفاظ على صورة ذهنية للعلامة التجارية قوية، الذي إقتصر بالتقريب على بعد التسويق الفيروسي وبناء على ذلك، توصي هذه الدراسة بضرورة الاستثمار في وسائل تكنولوجيا المعلومات في كل مجالات المزيج التسويقي الإلكتروني، تعزيز استخدام تكنولوجيا المعلومات للوصول إلى عدد أكبر من الطلاب وإنشاء صورة ذهنية قوية للعلامة التجارية لمؤسسة نور أكاديمي
الكلمات المفتاحية
التسويق الرقمي – الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية – نور أكاديمي
مقالات مماثلة
مجاهدي فاتح
.
حاج نعاس كوثر
.
ص 231-246.
زرقوط سارة
.
ص 91-105.
رزين عكاشة
.
بورقعة فاطمة
.
بن عزة محمد أمين
.
ص 204-214.
