مجلة آفاق للبحوث والدراسات
Volume 9, Numéro 2, Pages 780-799
2026-07-31
دور استراتيجيات التسويق الوردي في تشكيل نية القرار الشرائي لدى المرأة – دراسة ميدانية-
الكاتب : زاغز سارة .
الملخص
هدف هذه الدراسة إلى استكشاف أثر استراتيجيات التسويق الوردي في تكوين نية الشراء لدى المرأة، وذلك من خلال تحليل دور عناصر المزيج التسويقي المتمثلة في المنتج، والتسعير، والترويج، والتوزيع. وقد تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، مع استخدام الاستبيان كأداة رئيسية لجمع البيانات من عينة بلغت 45 امرأة، حيث جرى تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS الإصدار20. أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين استراتيجيات التسويق الوردي والقرار الشرائي، حيث بلغ معامل الارتباط 0.844، فيما قدر معامل التفسير بنسبة 71.2%، مما يدل على قوة التأثير. كما كشفت النتائج أن جميع أبعاد المزيج التسويقي تسهم بشكل إيجابي في التأثير على نية الشراء، مع وجود اختلاف في مستوى تأثير كل بعد. وأشارت الدراسة إلى أن المرأة تتفاعل بشكل أكبر مع الاستراتيجيات التسويقية التي تأخذ بعين الاعتبار الأبعاد النفسية والعاطفية.وفي ضوء هذه النتائج، أوصت الدراسة بضرورة تبني استراتيجيات تسويق وردي أكثر واقعية وفعالية، مع التركيز على تحسين جودة المنتجات، وتجنب الاعتماد على الصور النمطية، إضافة إلى تعميق فهم احتياجات المرأة بما يسهم في تعزيز ولائها This study aims to examine the role of pink marketing strategies in shaping women’s purchase intentions by analyzing the impact of the marketing mix elements, namely product, price, promotion, and distribution. The study adopts a descriptive-analytical approach and employs a questionnaire as the primary data collection tool, targeting a sample of 45 women. The collected data were analyzed using SPSS version 20. The findings reveal a statistically significant relationship between pink marketing strategies and purchasing decisions, with a correlation coefficient of 0.844 and a coefficient of determination of 71.2%, indicating a strong effect. The results also show that all four dimensions of the marketing mix have a positive influence on purchase intention, although their impact varies in magnitude. Furthermore, the study highlights that women tend to respond more positively to marketing strategies that consider emotional and psychological factors. Based on these findings, the study recommends the development of more realistic and effective pink marketing strategies, with a greater emphasis on product quality, avoidance of stereotypical representations, and a deeper understanding of women’s needs in order to enhance customer loyalty
الكلمات المفتاحية
التسويق الوردي، القرار الشرائي، المزيج التسويقي الوردي، إستراتيجيات التسويق الوردي
مقالات مماثلة
خامت سعدية
.
ص 329-354.
حسام الدين غضبان
.
ص 1051-1074.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
شارف وهيبة
.
زروقي ابراهيم
.
ص 255-270.
رمضان شيكوش فاطمة الزهراء
.
بلحيمر براهيم
.
ص 280-294.
