المجلة الجزائرية لبحوث الإعلام والرأي العام
Volume 9, Numéro 1, Pages 44-63
2026-07-07
اقتصاد الميكرو-مؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي وأثره في السلوك الشرائي لدى جيل Z: دراسة في الثقة الرقمية
الكاتب : الزعبي عرين . اليماحي آية خليفة .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تفكيك وتحليل الأبعاد السيكولوجية للثقة الرقمية بالميكرو-مؤثرين (Micro-Influencers) ودورها في توجيه السلوك الشرائي لدى الجيل Z. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي المسحي، وتم تطبيق استبانة إلكترونية على عينة قصدية ميسرة قوامها (400) مفردة من الشباب المنتمين للجيل Z في الإمارات. أظهرت النتائج تحولاً جذرياً في المرجعيات الاتصالية للعينة؛ حيث تصدر الميكرو-مؤثرون مصادر التوجيه الاستهلاكي بمتوسط حسابي (4.25)، متفوقين بفارق كبير على المشاهير التقليديين. وكشفت النتائج أن "الأصالة المدركة" هي المحرك الأول لبناء الثقة الرقمية بنسبة (87.6%)، تلاها "التشابه المرجعي" ثم "التفاعل شبه الاجتماعي". كما أثبتت الدراسة وجود علاقة ارتباطية طردية قوية ودالة إحصائياً بين الثقة الرقمية والسلوك الشرائي (r = 0.78)، حيث تمتلك أبعاد الثقة قوة تفسيرية وتنبؤية قادرة على التحكم بـ 62% من التباين الحاصل في قرارات الشراء. واختتمت الدراسة بتقديم حزمة من التوصيات الاستراتيجية للمسوقين بضرورة التحول نحو النفوذ النوعي للميكرو-مؤثرين لتعزيز الموثوقية لدى الأجيال الرقمية الصاعدة.
الكلمات المفتاحية
الميكرو-مؤثرون، الثقة الرقمية، الجيل Z، السلوك الشرائي، التفاعل شبه الاجتماعي، الأصالة المدركة.
مقالات مماثلة
محمد شباح
.
موسى سعداوي
.
ص 234-250.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
قطش خديجة
.
ص 151-174.
بن يحي حميدة
.
أونيس عبد المجيد
.
ص 60-75.
كحل السنان سهيلة
.
ص 51-71.
