مجلة الإستراتيجية والتنمية
Volume 16, Numéro 2, Pages 128-154
2026-07-01
التّوجّه نحو المُنتجات الرقمية في الجزائر- دراسة ميدانية وفقاً للنظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا Utaut-
الكاتب : هنتور حليمة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تحديد مدى تأثير خصائص المنتجات الرقمية وفقا للنظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا (UTAUT) على نية شرائها، وتحليل الفروق التي تعزى للمتغيرات الديموغرافية، حيث كشفت النتائج أن( الظروف الميسرة ((البنية التحتية) هي المتغير الأكثر تأثيراً في نية الشراء، ثم يليه الأداء المتوقع(المنفعة)، فالجهد المتوقع (سهولة الاستخدام) في حين تم استبعاد (التأثير الاجتماعي)، كما أظهرت الدراسة وجود فروق ذات دلالة إحصائية في نية الشراء المنتجات الرقمية تُعزى لمتغير العمر لصالح الفئة (18-35 سنة) نظراً لألفتهم بالتكنولوجية، ولصالح الموظفين وأصحاب العمل الحر والدخل المرتفع من حيث المهنة والدخل بسبب قدرتهم الشرائية واحتياجاتهم الوظيفية، كما بينت النتائج تفوق القاطنين في المناطق الحضرية في نية الاقتناء المنتج الرقمي نظراً لتوفر الظروف الميسرة، كما خلصت الدراسة أيضاً إلى أن نية شراء المنتج الرقمي هي محصلة لتفاعل القدرة المادية والجاهزية التقنية والاحتياج الوظيفي. وتوصي الدراسة بضرورة تحسين بيئات الدفع الإلكتروني وتكييف الاستراتيجيات التسويقية لتناسب الخصائص المهنية والجيلية للمستهلكين لضمان تحويل النية إلى سلوك شرائي فعلي. This study aimed to determine the impact of digital product characteristics, according to the Unified Acceptance and Use of Technology (UTAUT) theory, on its purchase intention, and to analyze the differences attributed to demographic variables.,. The results revealed that Facilitating Conditions (infrastructure and payment methods) emerged as the most significant predictor of purchase intention, followed by Performance Expectancy (usefulness), and Effort Expectancy (ease of use) in the third place, While Social Influence was excluded. Furthermore, the study identified statistically significant differences in purchase intention based on age, favoring the (18-35) age group due to their digital nativity. Significant differences were also observed based on occupation, favoring employees and freelancers due to their higher purchasing power and professional needs. The study concluded that the intention to purchase a digital product is the result of an interaction between financial capability, technological readiness, and functional need. It recommends improving electronic payment environments and adapting marketing strategies to suit the professional and generational characteristics of consumers to ensure that intention translates into actual purchasing behavior.
الكلمات المفتاحية
الظروف الميسرة، الأداء المتوقع، الجهد المتوقع، التأثير الاجتماعي نية شراء المنتجات الرقمية
مقالات مماثلة
سالمي أحمد
.
عزي سهام
.
ص 83-94.
حموعلي عبد القادر
.
ستي سيد أحمد
.
ص 497-516.
بعيرة أسماء
.
قطاف ليلى
.
ص 143-160.
سيلم مختار
.
عليان فتحي
.
ص 383-403.
بلعتروس نور الهدى
.
مسالتة سفيان
.
ص 259-282.
