مجلة دراسات وأبحاث اقتصادية في الطاقات المتجددة
Volume 13, Numéro 1, Pages 62-85
2026-06-10
تسويق المنتجات الرقمية في ظل المنصات الالكترونية - دراسة حالة منصة Etsy
الكاتب : فلاحي وسيم .
الملخص
الملخص: تناول هذه الدراسة تحليل المزيج التسويقي الإلكتروني للمنتجات الرقمية مع إبراز دور منصة Etsy في توجيه سياساته. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي واعتمدت على أداة الملاحظة وأظهرت النتائج أن المنصة توفر بيئة متكاملة تدعم تطوير المنتجات، تسعيرها، توزيعها والترويج لها وفق معطيات السوق. كما تساهم رسومها وطبيعة المنافسة في تحديد السياسات السعرية، وتوفر أدوات ترويج فعالة لتعزيز الانتشار. إضافة إلى ذلك، تضمن مستوى ممتاز من الخصوصية والأمن. مع لعب دور فعال من خلال التخصيص، تصميم المنصة، والمجتمعات الافتراضية وخلصت الدراسة إلى قبول الفرضية التي مفادها أن Etsy تؤدي دورا فاعلا في توجيه عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني للمنتجات الرقمية. Abstract: This study analyzes the electronic marketing mix for digital products, highlighting the role of Etsy in guiding its policies. The study employed a descriptive methodology and observation tools. The results show that the platform provides an integrated environment that supports product development, pricing, distribution, and promotion based on market data. Additionally, its fees and competitive nature contribute to determining pricing policies, while offering effective promotional tools to enhance product visibility. Furthermore, Etsy ensures an excellent level of privacy and security, playing an active role through customization, platform design, and virtual communities. The study concluded that the hypothesis was accepted, confirming that Etsy plays an effective role in directing the elements of the electronic marketing mix for digital products.
الكلمات المفتاحية
المنتجات الرقمية ; المزيج التسويقي الالكتروني ; المنصات الالكترونية ; Digital products ; Electronic marketing mix ; إيتسي ; Online platforms ; Etsy
مقالات مماثلة
نوري ابتسام
.
نهار خالد بن الوليد
.
ص 49-62.
حرمه وفاء
.
تلي سيف الدين
.
ص 39-55.
شيروف فضيلة
.
بوشوشة هبة
.
ص 245-270.
