مجلة الإعلام والمجتمع
Volume 10, Numéro 1, Pages 233-247
2026-06-08
فعالية الإشهار الرقمي في ظل الذكاء الاصطناعي بين فاعلية الاستهداف وإشكاليات الخصوصية والأخلاقيات الاقتصادية.
الكاتب : قرة عائشة .
الملخص
أحدث الإشهار الرقمي طفرة هائلة مؤخرا بفضل تقنيات الذكاء الاصطناعي، حيث أصبح أحد أهم أدوات التسويق في العصر الحديث، كونه يشمل جميع أشكال الترويج التجاري عبر المنصات الإلكترونية مواقع الإنترنت، وسائل التواصل الاجتماعي، محركات البحث، التطبيقات، والبريد الإلكتروني، والذي يتميز بقدرته على الوصول الدقيق للجمهور المستهدف، قياس النتائج بدقة، والتفاعل المباشر مع المستهلكين ودقة التنبؤ بسلوكياتهم، هذه الميزات جعلته أداة فعالة. لكن مع هذا التطور السريع، أيضاً فتحت المجال لممارسات قد تثير قضايا أخلاقية جديةـ لذا برزت تحديات أخلاقية معقدة تتعلق بشكل أساسي بخصوصية البيانات، والتحيز الخوارزمي، والتلاعب السلوكي وكيفية استخدام البيانات، استهداف المستهلكين، والتأثير على سلوكياتهم. وعليه يناقش هذا المقال الأبعاد الأخلاقية للإشهار الرقمي وكيفية تحقيق التوازن بين النجاح التجاري والمسؤولية الأخلاقية. Digital advertising has recently experienced a tremendous boom owing to artificial intelligence technologies and has become one of the most important marketing tools in the modern era. It encompasses all forms of commercial promotion across electronic platforms such as websites, social media, search engines, applications, and emails. It is characterized by its ability to accurately reach the target audience, precisely measure results, directly interact with consumers, and predict consumer behavior. These features make it an effective tool for research. However, this rapid development has also opened the door to practices that may raise serious ethical concerns. Thus, complex ethical challenges have emerged, primarily related to data privacy, algorithmic bias, behavioral manipulation, and the use of data to target consumers and influence their behaviors. Accordingly, this article discusses the ethical dimensions of digital advertising and how to strike a balance between commercial success and ethical responsibility
الكلمات المفتاحية
الاشهار الرقمي، الذكاء الاصطناعي، الخصوصية، الفعالية، الاخلاقيات ; Digital advertising, artificial intelligence, privacy, effectiveness, ethics
مقالات مماثلة
هميسي نور الدين
.
رفاس الوليد
.
ص 191-204.
عامر لمياء
.
مغراوي محي الدين عبد القادر
.
عبيد الله فطيمة
.
ص 356-364.
