مجلة المنتدى للدراسات والابحاث الاقتصادية
Volume 10, Numéro 1, Pages 197-216
2026-06-04

استراتيجية التسويق القائم على المحتوى الطبي وأثرها على زيادة الوعي الصحي: دراسة عينة من متابعين المنصات الرقمية باستخدام النمذجة بالمعادلات الهيكليةsmartpls



الكاتب : لحول فطوم .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل أثر استراتيجية التسويق بالمحتوى الطبي على زيادة الوعي الصحي لدى المتابعين عبر المنصات الرقمية، باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية بطريقة المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) من خلال برنامج SmartPLSاعتمدت الدراسة على استبيان مكوّن من 22 بندًا موزعة على أربعة أبعاد للمتغير المستقل (الفيديوهات التوعوية، قصص المرضى، المقالات الطبية الإلكترونية، الرسومات التوضيحية) وبُعد للمتغير التابع (الوعي الصحي)، وطبّق على عينة قوامها 60 مشاركًا. أظهرت النتائج أن الفيديوهات التوعوية وقصص المرضى كانت الأكثر تأثيرًا ودلالة إحصائيًا في تعزيز الوعي الصحي، بينما لم يظهر للمقالات الإلكترونية والرسومات التوضيحية أثر دال. كما أوضحت مؤشرات النموذج قدرة تفسيرية جيدة (R²=0.64) وحجم تأثير مرتفع (F²=1.78). This study aims to analyze the impact of a medical content marketing strategy on increasing health awareness among followers across digital platforms, using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) implemented via SmartPLS. The study relied on a questionnaire consisting of 22 items distributed across four dimensions of the independent variable (educational videos, patient stories, electronic medical articles, and infographics) and one dimension of the dependent variable (health awareness). The questionnaire was administered to a sample of 60 participants. The results indicated that educational videos and patient stories had the strongest and statistically significant effects in enhancing health awareness, whereas electronic articles and infographics did not demonstrate a significant effect. Model indicators also showed good explanatory power (R² = 0.64) and a high effect size (F² = 1.78).

الكلمات المفتاحية

: استراتيجية التسويق بالمحتوى الطبي، الوعي الصحي، SmartPLS، PLS-SEM، المنصات الرقمية.

مقالات مماثلة

أثر أبعاد التسويق بالعلاقات على ولاء العملاء بوجود الرضا كمتغير وسيط باستخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية -دراسة حالة بنك الخليج الجزائر Agb وكالة سعيدة - The Impact Of The Dimensions Of Relationship Marketing On The Loyalty Of Customers To The Existence Of Satisfaction As An Mediator Variable Using Modeling Structural Equations - Case Study Gulf Bank Algeria Agb Agency Saida -

عتيق خديجة .  بوروبة امحمد الحاج . 
ص 64-81.

استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التخطيط الاستراتيجي التسويقي وتحسين مستوى الأداء على زيادة الميزة التنافسية.

زقاي حميدي . 
ص 307-322.

تحويل المعرفة الضمنية وأثرها في تكوين رأس المال الهيكلي: دراسة حالة بجامعة طاهري محمد بشار باستخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية

Dahmani Aziz .  Ziane Amina . 
ص 99-116.

دراسة أثر عناصر الابتكار التسويقي على الرفع من جودة الخدمة المصرفية باستخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية – دراسة حالة عينة من البنوك التجارية العمومية بولاية المسيلة-

سعدون رفيق . 
ص 167-187.

البنية العاملية لمقياس العطاء المعنوي في العمل، باستخدام النمذجة بالمعادلات البنائية (sem): دراسة ميدانية على عينة من الممرضين.

بغزة حمزة .  سويسي دحمان . 
ص 08-25.

Formats de citation