مجلة البحوث الاقتصادية والمالية
Volume 13, Numéro 1, Pages 315-334
2026-06-05
دور سلوك التسويق الريادي في استثمار فرص ديمومة العلامة التجارية استعراض تجربة سوق أمازون الإمارات نموذجا
الكاتب : عبدلي هالة .
الملخص
يعد التسويق الريادي من المفاهيم الحديثة التي تقوم على المزج بين ثقافة التسويق وثقافة ريادية الأعمال الذي تعمد إليها الشركات في سبيل ترسيخ علامتها التجارية في أذهان المستهلكين وإكسابهم نوع من التفضيل لها دون غيرها، فالتسويق الريادي يركز في مضمونه على إدراك الشركات للفرص المتاحة واغتنامها في أوقات مختلفة، ولكن هل يمكن تحقيق ذلك دون برامج تسويقية فاعلة على مستوى الشركات المعنية في ذات المجال خاصة وأنها قد تواجه صعوبات استمرارية ضمان المكانة السوقية، وهو ما نلمسه في سوق دوت كوت أمازون الإمارات حاليا في ظل انتهاجه لممارسات تسويقية ريادية بهدف ضمان ولاء المستهلكين للعلامات التجارية للمؤسسات التي تعرض منتجاتها للبيع على مستواه. Entrepreneurial marketing is one of the modern concepts that is based on combining the culture of marketing and the culture of entrepreneurship, which companies resort to in order to consolidate their brand in the minds of consumers and give them a kind of preference for it over others. Entrepreneurial marketing focuses in its content on companies realizing the available opportunities and seizing them at different times, but can this be achieved without effective marketing programs at the level of the companies concerned in the same field, especially since they may face difficulties in ensuring continuity of market position, which is what we see in the Amazon.co.uk market. The UAE is currently adopting pioneering marketing practices with the aim of ensuring consumer loyalty to the brands of institutions that offer their products for sale at its level.
الكلمات المفتاحية
التسويق الريادي، العلامة التجارية، استدامة الأداء، السوق، المؤسسات الاقتصادية
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
جوادي سميرة
.
حليمي ليلى
.
ص 355-368.
Laoufi Afnane
.
pages 17-30.
عتيق عائشة
.
عتيق خديجة
.
حــــــــــايــــــد زهيـــــة
.
ص 57-87.
بن جروة حكيم
.
عطية العربي
.
ص 91-102.
