لغة كلام
Volume 12, Numéro 2, Pages 393-405
2026-04-27
L’image De Marque Par Le Rire : Approche Discursive De L’humour Publicitaire
Auteurs : Boughefir Chahrazad . Djeradi Ilhem .
Résumé
This study examines how humor in advertising is used as a tool to establish and strengthen brand identity. Humor, through various techniques such as wordplay, irony, or the absurd, creates a sense of complicity with the audience by manipulating clichés and social norms. The analysis of a collection of humorous posters and campaigns reveals that humor is a strategic lever that enables brands to stand out and enhance their image in a highly competitive media landscape Cette étude examine la manière dont l'humour dans la publicité est utilisé comme un outil pour établir et renforcer l'identité de marque. L'humour, par le biais de techniques diverses telles que les jeux de mots, l'ironie ou l'absurde, établit une connivence avec l'audience en manipulant les clichés et les standards sociaux. L'analyse d'un recueil d'affiches et de campagnes humoristiques révèle que l'humour est un levier stratégique qui permet aux marques de se distinguer et d'améliorer leur image dans un paysage médiatique hautement compétitif.
Mots clés
Keywords: humor, brand identity, advertising, posters, discursive analysis. ; Mots-clés : humour, identité de marque, publicité, affiches, analyse discursive.
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