Journal of Languages and Translation
Volume 6, Numéro 1, Pages 432-449
2026-01-01
تنوع الصيغ اللغوية في الخطاب الإشهاري الجزائري - دراسة تحليلية لعينة من الإشهارات بالقنوات التلفزيونية الجزائرية -
الكاتب : منصور حسام .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تحديد مستويات الصيغ اللغوية المتنوعة البارز توظيفها في الخطاب الإشهاري الجزائري، مع الكشف عن مدلولاتها وأدوارها الوظيفية والتعبيرية، وفي سبيل تحقيق ذلك قمنا بإجراء تحليل شكلي وضمني لخمسة إشهارات مبثة عبر القنوات التلفزيونية الجزائرية، معتمدين في انقاء تلك الإشهارت على العينة القصدية، وعلى المنهج الوصفي، وأداة تحليل المضمون لجمع البيانات، لنتوصل في الأخير إلى جملة من النتائج أبرزها: أن الصيغ اللغوية الموظفة في الإشهارات المدروسة اتخذت ثلاثة مستويات: صوتية وصرفية ونحوية، كما تضمنت في تكويناتها منظومة من القيم الخطابية والتواصلية والسوسيو ثقافية، لتوحي في معانيها عن قدرتها التأثيرية والجمالية في مخاطبة الجمهور المتلقي بتراكيب لغوية مطابقة لخصوصيته ومبسطة لمحتوى المنتجات الموجهة له، وهذا في إطار التغيير أو التعديل من سلوكاته واستمالته للإقبال على شراءها والاستفادة من فوائدها المفصح عنها. الكلمات الدالة: الصيغ اللغوية؛ الخطاب؛ الإشهار؛ الخطاب الإشهاري الجزائري؛ القنوات التلفزيونية الجزائرية. Abstract This study aims to identify the levels of various linguistic formulas that are prominent in the Algerian advertising discourse, With the disclosure of its connotations, functional and expressive roles, and in order to achieve this, we conducted a formal and implicit analysis of five advertisements broadcast through Algerian television channels, relying on the purification of that advertising on the intentional sample, descriptive method, and: The linguistic formulas employed in the studied advertisements have taken three phonetic, morphological and grammatical levels, and also included in their compositions a system of discursive, communicative and sociocultural values, to suggest in their meanings their influential and aesthetic ability to address the receiving audience with linguistic structures corresponding to its specificity and simplified to the content of the products addressed to it, and this is within the framework of changing or modifying its behaviors and attracting it to buy and benefit from its disclosed benefits.
الكلمات المفتاحية
الصيغ اللغوية ; الخطاب ; الإشهار ; الخطاب الإشهاري الجزائري ; القنوات التلفزيونية الجزائرية.
مقالات مماثلة
صالحي دليلة
.
ص 204-219.
عياض سليمة
.
ص 281-298.
Tebache Fares
.
pages 605-615.
بن مسلي عراب
.
لعمارة سليم
.
غانم محمد لامين
.
ص 104-114.
